Профессия маркетолог, ее роль в современном бизнесе и перспективы на будущее

Маркетинг, после ИТ-индустрии, является одной из самых перспективных и быстроразвивающихся отраслей бизнеса. Не только крупные корпорации, но также средние и малые предприятия осознают необходимость инвестировать в маркетинг и продвижение. 

Джек Траут, теоретик и практик маркетинга, сказал фразу, которая стала эпиграфом для работы каждого маркетолога: «выделись или умри». 

Каким должен быть маркетолог

Маркетинг — это настолько динамичная область, что требуется много усилий, чтобы быть в курсе всех тенденций и новостей. Человек, желающий работать в этой профессии, должен быть открытым для новшеств, быстро осваивать знания и обладать аналитическими способностями.

Есть большое количество инструментов, которые помогают в работе маркетолога, позволяют автоматизировать ее, конечно, если знать, как их правильно использовать. Освоить все тонкости профессии маркетолога можно как на специализированных курсах, например, в МГТУ им. Баумана, учебном центре «Профакадемии», в Бизнес Школе MasterBran или на соответвующик факультетах вузов. 

Видеомаркетинг — главный инструмент маркетолога

Общение с клиентом с использованием видео в настоящее время является наиболее востребованным направлением в маркетинге. Гиганты социальных сетей — Facebook, Instagram, Linkedin, YouTube — уделяют большое внимание (и бюджет) развитию видеосвязи на своих сайтах. Прямые трансляции, вебинары, истории из Insta — это лишь некоторые из примеров видеоформатов, которые современная компания может использовать для общения со своими клиентами. 

Стоит учитывать, что YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, и пользователи этой платформы просматривают сотни миллионов часов видео. 

Более того, для многих брендов YouTube стал источником привлечения клиентов и платформой, на которой можно зарабатывать реальные деньги.

Для маркетолога видео также является самым эффективным и лучшим носителем эмоций, ведь хорошо известно, что отношение к бренду, в большой степени зависит от эмоций, которые он вызывает у получателя. Для наглядности, посмотрите подборку ТОП-10 самых креативных русских реклам.

Таким образом, одной из основных и, скорее всего, наиболее важной компетенцией современного маркетолога станет знание видеоформатов вместе с умением их использовать, а также оптимизация и распространение рекламы.

«Одна картинка лучше тысячи слов» — это популярное китайское изречение, конечно работает и в рекламе, но оно не заменит силу воздействия на людей увлекательных историй. В 21 веке стоит использовать нарративный маркетинг для привлечения аудитории. Хорошее повествование соблазняет людей, которым мы рассказываем истории, вдохновляет, внушает доверие, прививает определенное видение мира конкретного бренда и продукта.

Человек, который в совершенстве овладел искусством рассказывания историй, был создателем бренда Apple — это харизматичный Стив Джобс. Каждая новая премьера продукта с логотипом надкушенного яблока была настоящим событием в мире маркетинга и среди поклонников бренда. По сей день премьеры продукции компании Apple не только ожидаются, но и широко комментируются, хотя конкурентоспособность и новаторство продуктов не так очевидны.

Такие крупные корпорации, как Coca-Cola, Nike или Lego, давно открыли для себя волшебство историй, потому что не только дети любят слушать увлекательные рассказы. Эти компетенции стоит учитывать тем, кто хочет построить карьеру в сфере маркетинга.

Контент-маркетинг

В это сложно поверить, но более трети компаний в России не осуществляют никакой деятельности, связанной с контент-маркетингом. Он воспринимается как необязательный и требующий больших финансовых и временных затрат. Нет ничего более неверного. 

На рынке так много бесплатных или недорогих инструментов для работы контент-специалистов, что они ограничены только своим воображением или … незнанием темы. У них есть доступ ко многим инструментам и программам с помощью которых можно планировать, создавать, распространять и продвигать контент.

Помимо творческого процесса, не менее важно умение анализировать и делать выводы из предпринятых действий. Стоит знать, приносит ли то, что мы делаем, желаемый результат. Кроме того, надо иметь хотя бы базовые знания о том, как сочетать контент-маркетинг с SEO для поддержки позиционирования в вашей работе. Рынку труда нужны маркетологи, которые хорошо разбираются в контент-маркетинге. 

Хороший и ценный контент нравится не только потенциальным клиентам, но и поисковым системам.

Интернет как источник кризиса для брендов

Интернет стал естественным источником общения для компаний и маркетологов. Все больше внимания уделяется качеству проводимых коммуникаций и рекламных мероприятий, в том числе используются официальные каналы в социальных сетях. Однако все больше и больше компаний (справедливо или ошибочно) становятся жертвами крупных и мелких кризисов, которые берут свое начало в тех же социальных сетях. 

Им есть что терять: имидж, хорошее мнение и даже серьезные деньги, потеря которых может нарушить финансовое состояние всего бизнеса. Стоит узнать о механизмах и способах реагирования не только на ненависть, но и на негативные мнения или личные нападки, а в Интернете нет недостатка в них.

Маркетинг и продвижение тесно связаны между собой. Хороший маркетолог должен чувствовать себя свободно везде. Возможность связаться с прессой или порталами может быть очень полезной, особенно когда есть шанс похвастаться новым отчетом, электронной книгой или успехами компании. Хорошо написанный пресс-релиз или умение (даже базовое) выступать публично или перед объективом камеры — это компетенции, которые будут полезны в работе маркетолога.

Современный маркетолог — дирижер большого оркестра, который должен быть в курсе всех новостей и тонко чувствовать настроение «артистов». Если вам нравится динамичная рабочая среда, необходимость постоянного обучения и повышения квалификации — профессия маркетолога вам обязательно понравится.

Насколько перспективна профессия маркетолога и насколько необходимо обучение интернет-маркетингу в 2021 году вы узнаете из видео.