Рекламные тексты

Рекламный текст – это особенный вид текста, центральная задача которого продать или заставить захотеть посетить, повторить. Вся красота и образность текста направлена на пробуждение желания получить то, о чем рассказывается, поверить в описываемый метод, пойти за автором.

Часто с рекламой ассоциируется все навязчивое, надоедливое и раздражающее. Поэтому дорого ценится умение соединить интересную информацию, красивую подачу и рекламу.

Характеристика рекламного текста

Характеристика рекламного текста

Особенности рекламного текста

Традиционно выделяется ряд черт принципиально отличающий данный вид текста:

  1. Текст подчинен одной идеи – красивой и оригинальной рекламе. Все образы, идеи и мысли логично крутятся вокруг нее.
  2. Текст должен быть интересен от первого до последнего слова, в нем нет места абстрактным размышлениям, скучным примерам. Цель – удержать внимание читателя, заряжая его положительными эмоциями и желанием последовать за автором.
  3. Чаще всего тексты небольшого объема – около 1-2 страниц, чтобы они не утомляли и были прочитаны от первого до последнего слова.
  4. Содержание текста и его идеи должны быть позитивно окрашены, вызывать повышение настроения и приятные ассоциации. Рекомендуется избегать отрицаний, негативной оценки конкурентов, пугающих перспектив.
  5. Все используемые слова и образы не могут иметь альтернативных значений, особенно перевернутых, то есть все, что можно извратить использовать нельзя. Так фраза в тексте о бритве, которая сбривает все, кроме улыбки, превратит статью в посмешище.
  6. Чем проще и понятнее, тем лучше. Пусть информация будет разжеванной и разложенной по полочкам, чтобы не осталось вопросов и сомнений.

Структура рекламного текста

Структура рекламного текста

Как должен выглядеть рекламный текст?

У рекламного текста 2 заголовка. Первый – привлекает внимание, вызывает желание остановиться и прочесть, а второй уже раскрывает содержание текста. Например: 1. Лишние килограммы испарятся за месяц без усилий. 2. Диетолог с мировым именем предлагает уникальные оздоровительные рецепты из доступных продуктов, под новыми соусами.

В ведении сразу расставляются акценты. Описывается уникальность методики или лидирующее место компании. Здесь раскрывается суть проблемы, причины ее появления.

Следующая за ним основная часть становится откровенной или завуалированной агитацией, убеждающей купить, поехать, обратиться именно в эту компанию, к специалисту. От нее зависит весь успех.

Заключение, подводит читателя к выгодным автору и компании выводам. Достигается это путем повторения, изложенного в основной части только кратко. Это делается для того, чтобы пробежавшие глазами, но не усвоившие основной текст смогли запомнить главное.

Слоган, которым заканчивается текст – нечто вроде визитной карточки. Используется готовый девиз компании, ставшая крылатой фраза директора или известной личности. При этом он должен отличатся оригинальностью, яркостью и вызывать положительные эмоции.

Эхо-фраза, это словно 25 кадр. Именно эта фраза должна осесть в мозгах читателей и тесно переплестись с продуктом и идеей. Яркий пример – фраз из рекламы Кока-кола «Праздник к нам приходит…».

Советы и рекомендации

Чтобы написать успешный рекламный текст надо понять, что он всегда работает с одной целью и в двух направлениях. Цель – продать, не важно какие будут сопутствующие – медицинские, оздоровительные, ознакомительные, развлекательные. А направления: заказчик, идеи которого освещаются и читатель, который должен стать потенциальным клиентом.

Перед началом работы над рекламной статьей стоит разобраться, что хочет увидеть в ней заказчик. Какие достоинства и особенности подчеркнуть, с какими компаниями, работающими в подобной сфере сравнить, какие конкретные факты (названия, цены, данные клиентов) можно разглашать, а что надо завуалировать.

Советы по написанию рекламного текста

Советы для начинающий копирайтеров

Затем будет не плохо перейти к составлению портрета потенциального читателя. Понять кому именно будет интересен этот товар, услуги, компания.

В портрет входят возраст (подростки, зрелые люди, пенсионеры и прочее), социальный статус (молодые мамы, студенты, рабочие, творческие личности), доход, наличие физических и иных ограничений (инвалиды, страдающие заболеваниями, страдающие от лишнего веса). Дополнительно можно добавить несколько штрихов типа что именно эти люди хотят получить, какие моменты имеют решающее значение для них.

Теперь начинается работа собственно с товаром или услугой. Его необходимо всесторонне изучить, рассмотреть и разобраться. Найти и подчеркнуть уникальность, особенность именно этого продукта. Все положительные моменты, даже косвенные (например, что прием рекламируемых витаминов не только улучшает здоровье, но и увеличивает количество друзей, ведь здоровый человек чаще гуляет и больше улыбается, а значит притягивает других активных людей) должны быть озвучены, вдруг читатель клюнет на нестандартный ход и запомнит именно его.

Совершенно не допустимо придумывание или неосторожно украденные характеристики. Такая ложь, типа того, что вход на выставку будет свободным или гостей ждет бесплатный фуршет сначала привлечет людей, но потом резко настроит их против организации, источника где была размещена статья и автора. Репутация будет испорчена.

Личностная позиция автора, если, конечно, он не является клиентом организации или не относится к целевой аудитории, может найти отражение в статье, а может быть скрыта. Хотя подобные статьи с авторской оценкой продукта и тестированием его, называются рекламными обзорами.

Стиль и язык

Выбор стиля и языка целиком и полностью зависит от потенциального читателя. Автор словно заигрывает с ним, подражая, копируя речь и выражения. Так подростки обратят внимание на сетевые выражения типа лайфхака, молодые мамы на слова о детях и уменьшительно-ласкательные, пенсионеры о здоровье.

Итак, рекламный текст – это не столько выражение авторской позиции и оригинальности, сколько показатель умения автора вживаться в образ и выдавать желаемый результат высокого качества.

10 советов, как написать текст для лендинга

Текст для лендинга (продающей страницы) — это мощный инструмент, позволяющий увеличить прибыль компании и эффективно охватить аудиторию. Если он написан...

Читать далее »

Что такое векторная графика, ее преимущества и отличия от растровой, сферы использования

Что такое векторная графика? По физическому определению вектор является одновременно показателем величины и направления. Работа с векторной графикой — это...

Читать далее »

22 термина графического дизайна для чайников

Когда вы начинаете изучать мир графического дизайна, на первых этапах сложно разобраться в значении всех названий и терминологии. Профессионалы отрасли...

Читать далее »

Вебинар — современный метод преподавания. Как, когда и где организовать вебинар, как привлечь слушателей и удержать их внимание

Учиться и познавать новое — естественная потребность каждого человека. Желание расширить свои знания, в сочетании со стремительным развитием технологий,...

Читать далее »

Инфографика — как красиво представить контент

Инфографика стала неотъемлемым элементом привлекательного информационного сообщения. Культура изобразительного искусства чрезвычайно популярна, потому что...

Читать далее »

Контент для интернет-магазинов описание товара, 7 правил копирайта для Е-коммерции

Вы когда-нибудь покупали товар, потому что его описание было настолько интересным и интригующим, что вы не могли устоять перед ним? Как часто вы вникаете в...

Читать далее »

Как написать рекламные статьи: их виды в Интернете

Современному человеку тяжело представить мир без рекламы. Она стала неотъемлемой частью его повседневной деятельности. Каждый день мы видим различные ролики,...

Читать далее »

Продающие тексты — это призыв к действию, учимся писать эффективно

Чем больше людей пользуются интернетом, тем больше компаний готовы вкладываться в различные виды онлайн-инструментов, которые помогут им в продаже продуктов и...

Читать далее »
Наши соц. сети
Рубрики

© 2023 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.

×