Рекламные тексты

Рекламный текст – это особенный вид текста, центральная задача которого продать или заставить захотеть посетить, повторить. Вся красота и образность текста направлена на пробуждение желания получить то, о чем рассказывается, поверить в описываемый метод, пойти за автором.

Часто с рекламой ассоциируется все навязчивое, надоедливое и раздражающее. Поэтому дорого ценится умение соединить интересную информацию, красивую подачу и рекламу.

Характеристика рекламного текста

Характеристика рекламного текста

Особенности рекламного текста

Традиционно выделяется ряд черт принципиально отличающий данный вид текста:

  1. Текст подчинен одной идеи – красивой и оригинальной рекламе. Все образы, идеи и мысли логично крутятся вокруг нее.
  2. Текст должен быть интересен от первого до последнего слова, в нем нет места абстрактным размышлениям, скучным примерам. Цель – удержать внимание читателя, заряжая его положительными эмоциями и желанием последовать за автором.
  3. Чаще всего тексты небольшого объема – около 1-2 страниц, чтобы они не утомляли и были прочитаны от первого до последнего слова.
  4. Содержание текста и его идеи должны быть позитивно окрашены, вызывать повышение настроения и приятные ассоциации. Рекомендуется избегать отрицаний, негативной оценки конкурентов, пугающих перспектив.
  5. Все используемые слова и образы не могут иметь альтернативных значений, особенно перевернутых, то есть все, что можно извратить использовать нельзя. Так фраза в тексте о бритве, которая сбривает все, кроме улыбки, превратит статью в посмешище.
  6. Чем проще и понятнее, тем лучше. Пусть информация будет разжеванной и разложенной по полочкам, чтобы не осталось вопросов и сомнений.

Структура рекламного текста

Структура рекламного текста

Как должен выглядеть рекламный текст?

У рекламного текста 2 заголовка. Первый – привлекает внимание, вызывает желание остановиться и прочесть, а второй уже раскрывает содержание текста. Например: 1. Лишние килограммы испарятся за месяц без усилий. 2. Диетолог с мировым именем предлагает уникальные оздоровительные рецепты из доступных продуктов, под новыми соусами.

В ведении сразу расставляются акценты. Описывается уникальность методики или лидирующее место компании. Здесь раскрывается суть проблемы, причины ее появления.

Следующая за ним основная часть становится откровенной или завуалированной агитацией, убеждающей купить, поехать, обратиться именно в эту компанию, к специалисту. От нее зависит весь успех.

Заключение, подводит читателя к выгодным автору и компании выводам. Достигается это путем повторения, изложенного в основной части только кратко. Это делается для того, чтобы пробежавшие глазами, но не усвоившие основной текст смогли запомнить главное.

Слоган, которым заканчивается текст – нечто вроде визитной карточки. Используется готовый девиз компании, ставшая крылатой фраза директора или известной личности. При этом он должен отличатся оригинальностью, яркостью и вызывать положительные эмоции.

Эхо-фраза, это словно 25 кадр. Именно эта фраза должна осесть в мозгах читателей и тесно переплестись с продуктом и идеей. Яркий пример – фраз из рекламы Кока-кола «Праздник к нам приходит…».

Советы и рекомендации

Чтобы написать успешный рекламный текст надо понять, что он всегда работает с одной целью и в двух направлениях. Цель – продать, не важно какие будут сопутствующие – медицинские, оздоровительные, ознакомительные, развлекательные. А направления: заказчик, идеи которого освещаются и читатель, который должен стать потенциальным клиентом.

Перед началом работы над рекламной статьей стоит разобраться, что хочет увидеть в ней заказчик. Какие достоинства и особенности подчеркнуть, с какими компаниями, работающими в подобной сфере сравнить, какие конкретные факты (названия, цены, данные клиентов) можно разглашать, а что надо завуалировать.

Советы по написанию рекламного текста

Советы для начинающий копирайтеров

Затем будет не плохо перейти к составлению портрета потенциального читателя. Понять кому именно будет интересен этот товар, услуги, компания.

В портрет входят возраст (подростки, зрелые люди, пенсионеры и прочее), социальный статус (молодые мамы, студенты, рабочие, творческие личности), доход, наличие физических и иных ограничений (инвалиды, страдающие заболеваниями, страдающие от лишнего веса). Дополнительно можно добавить несколько штрихов типа что именно эти люди хотят получить, какие моменты имеют решающее значение для них.

Теперь начинается работа собственно с товаром или услугой. Его необходимо всесторонне изучить, рассмотреть и разобраться. Найти и подчеркнуть уникальность, особенность именно этого продукта. Все положительные моменты, даже косвенные (например, что прием рекламируемых витаминов не только улучшает здоровье, но и увеличивает количество друзей, ведь здоровый человек чаще гуляет и больше улыбается, а значит притягивает других активных людей) должны быть озвучены, вдруг читатель клюнет на нестандартный ход и запомнит именно его.

Совершенно не допустимо придумывание или неосторожно украденные характеристики. Такая ложь, типа того, что вход на выставку будет свободным или гостей ждет бесплатный фуршет сначала привлечет людей, но потом резко настроит их против организации, источника где была размещена статья и автора. Репутация будет испорчена.

Личностная позиция автора, если, конечно, он не является клиентом организации или не относится к целевой аудитории, может найти отражение в статье, а может быть скрыта. Хотя подобные статьи с авторской оценкой продукта и тестированием его, называются рекламными обзорами.

Стиль и язык

Выбор стиля и языка целиком и полностью зависит от потенциального читателя. Автор словно заигрывает с ним, подражая, копируя речь и выражения. Так подростки обратят внимание на сетевые выражения типа лайфхака, молодые мамы на слова о детях и уменьшительно-ласкательные, пенсионеры о здоровье.

Итак, рекламный текст – это не столько выражение авторской позиции и оригинальности, сколько показатель умения автора вживаться в образ и выдавать желаемый результат высокого качества.

Как написать рекламные статьи: их виды в Интернете

Современному человеку тяжело представить мир без рекламы. Она стала неотъемлемой частью его повседневной деятельности. Каждый день мы видим различные ролики,...

Читать далее »

Контент для интернет-магазинов: правильное наполнение

Интернет-магазины нужны нам так же, как и обычные, – для совершения покупок. Вот только онлайн-торговля ушла гораздо дальше от привычных для всех нас походов по...

Читать далее »

Что такое триггер и как это используют

Что влияет на наши решения? Как часто вы покупаете совершенно ненужные вам вещи? И, главное, почему? Существует такое понятие, как триггер. В разных сферах оно имеет...

Читать далее »

Как вирусный контент распространяется в социальных сетях

В современном мире информация окружает нас абсолютно везде. Главным и, по сути, важнейшим ее источником на сегодняшний день можно считать всеми известный...

Читать далее »

Как нужно писать продающие тексты: приёмы воздействия на читателя

Ошибочно думать, что люди не читают описание к товарам на сайтах. Это не так. Перед покупкой люди изучат продукт вдоль и поперёк, а также узнают всё о доставке,...

Читать далее »

Рекламные тексты: технология и цель

Желание приобрести что-либо у многих формируется по-разному. В большинстве случаев на это желание влияет реклама или рекламные тексты. Заставить человека...

Читать далее »

Рекламная продукция и ее виды в современном мире

Обращали ли вы внимание, сколько различной информации то и дело крутится вокруг нас? Пришло сообщение о распродаже обуви, чистишь зубы и читаешь на тюбике обо всех...

Читать далее »
Наши соц. сети
Рубрики

© 2018 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.