Копирайтинг

Сегодня в Интернете не бывал, пожалуй, только совсем старик или маленький ребёнок. Вы можете искать информацию о какой-то услуге или каком-то месте. Конечно же, все видели тексты на сайтах. Процесс создания этих текстов называется копирайтингом (кроме тех, которые были переведены, и соответственно это будет переводом, или пересказаны, и это будет рерайтингом).

Что же такое копирайтинг?

Копирайтинг

Что мы понимаем под словом «копирайтинг»?

Как гласит наша любимая Википедия, «Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов».

К таким презентационным текстам относятся слоганы, различные сценарии для радио- и телевизионных роликов, разного рода мероприятий, рекламные статьи и т.д. Люди, которые этим занимаются, называются копирайтерами.

Надо сказать, что в английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом, и ни в каких словарях вы его не встретите. Слово же «копирайтер» можно трактовать как «писатель рекламных и пропагандистских текстов». Конечно же, копирайтеры были и в Советском Союзе, и все мы помним такие лозунги, как «Болтун – находка для шпиона», «Храните деньги в сберегательной кассе», «Летайте самолётами Аэрофлота» и т.д., а уж про то, что было в печати, и говорить нечего. 

В нашей же сегодняшней российской действительности мы называем копирайтингом деятельность по созданию SEO (или, говоря по-русски, продающих) и просто информационных текстов. Как следует из названия, первые служат для продажи товаров и услуг, а вторые нужны для информирования потенциальных покупателей или других интересующихся лиц.

Когда возник копирайтинг?

Можно сказать, что копирайтинг – довольно древняя вещь. Возник он с развитием торговли, ведь зазывающая речь продавца – это уже своего рода продающий текст.

Какие есть виды копирайтинга?

Разновидности копирайтинга

Виды копирайтинга

  1. Копирайтинг прямого отклика. Как и следует из названия, здесь читатель по прочтении данного текста должен совершить определённое действие: позвонить, кликнуть куда-то, заказать что-то. Если над текстом работаем рекламное агентство, то копирайтер работает в сотрудничестве с арт-директором. Вместе их называют креативной парой. В случае же удалённой работы, которая сегодня приобретает всё большую популярность, контент-менеджер, который является заказчиком, разрабатывает техническое задание для копирайтера, который является исполнителем.
  2. Имиджевый копирайтинг. Он служит для продаж в отдалённой перспективе. Его главная цель – создание положительного образа компании в целом или какого-то продукта. К нему можно отнести написание отзывов о продукте или компании на заказ.
  3. Информационный копирайтинг. Сегодня под копирайтингом понимают в том числе написание текстов для сайтов, которое также называют веб-райтингом. Сегодня под ним часто имеют в виду написание оригинальных авторских текстов. В них делают обзоры, аналитику, описания различных товаров и услуг. Здесь в нём можно найти общие черты, с одной стороны, с журналистикой, а с другой стороны, с копирайтингом прямого отклика. Эти тексты проходят специальную подготовку, или оптимизацию. Это значит, что в них специальн внедряют ключевые слова и фразы, чтобы повысить релевантность с точки зрения поисковых систем. Это и есть SEO-копирайтинг.
  4. LSi – копирайтинг. При этом виде копирайтинга текст пишется так, чтобы он был релевантен при анализе поисковыми системами.

Стоит разделять копирайтинг и рерайтинг. Копирайтинг представляет собой создание текста, так сказать, с нуля. Если говорить школьной терминологией, то это будет сочинение.

При рерайте же исполнитель берёт за основу какой-то уже имеющийся в Сети текст и пересказывает его своими словами, стараясь по максимуму сохранить структуру исходного текста и основную мысль автора. Если опять-таки использовать школьную терминологию, то это будет изложение.

Где можно работать копирайтером?

Где можно работать копирайтером

Хочу работать копирайтером

Сегодня работу копирайтером найти не так сложно. Тем, кто предпочитает классический вариант трудоустройства в офисе, можно попробовать найти работу в одном из многочисленных рекламных агентств. Если же вы, по тем или иным причинам, не можете устроиться в такое агентство (ну нет такового у вас в деревне, или дома есть маленький ребёнок), то есть возможность заниматься копирайтерством (или рерайтерством, что у вас лучше получается) из дома, через Интернет.

Можно это делать, так сказать, в свободном плавании, а можно зарегистрироваться на одной из многочисленных бирж контента или «всея фриланса».

Некоторые из этих бирж оказывают полный спектр услуг, являясь полноценными посредниками между исполнителями и заказчиками и решая возникающие между ними споры, другие же просто являются площадками, сводящими заказчиков и исполнителей, не предоставляя особых гарантий.

Чтобы стать копирайтером, человеку достаточно просто хорошо знать свой язык, а возможно, и какой-то иностранный, а также хорошо разбираться в одной или нескольких областях знаний.

Говорят, что копирайтер должен одинаково хорошо писать обо всём, но нам кажется, что абсолютно отлично писать во всех областях просто невозможно, и надо сосредоточиться на том, что вы знаете, что называется, назубок, ну или хотя бы мало-мальски разбираетесь.

Здесь мы вкратце рассказали вам, что такое копирайтинг и как с его помощью можно заработать, как тем, кто нуждается в текстах, так и тем, кто эти тексты пишет. Вам же остаётся применить полученные знания на деле. Удачи!

Контент для интернет-магазинов: правильное наполнение

Интернет-магазины нужны нам так же, как и обычные, – для совершения покупок. Вот только онлайн-торговля ушла гораздо дальше от привычных для всех нас походов по...

Читать далее »

Что такое триггер и как это используют

Что влияет на наши решения? Как часто вы покупаете совершенно ненужные вам вещи? И, главное, почему? Существует такое понятие, как триггер. В разных сферах оно имеет...

Читать далее »

Как вирусный контент распространяется в социальных сетях

В современном мире информация окружает нас абсолютно везде. Главным и, по сути, важнейшим ее источником на сегодняшний день можно считать всеми известный...

Читать далее »

Как нужно писать продающие тексты: приёмы воздействия на читателя

Ошибочно думать, что люди не читают описание к товарам на сайтах. Это не так. Перед покупкой люди изучат продукт вдоль и поперёк, а также узнают всё о доставке,...

Читать далее »

Составление продающих заголовков: формула хедлайна

Заголовок или хедлайн – важная часть любого продающего текста. По статистике заголовки читают в 5 раз чаще, чем весь остальной контент. Они формируют первое...

Читать далее »

Рекламные тексты: технология и цель

Желание приобрести что-либо у многих формируется по-разному. В большинстве случаев на это желание влияет реклама или рекламные тексты. Заставить человека...

Читать далее »

Бизнес-копирайтинг: секреты, тренды, новации

Бизнес-копирайтинг – это не просто переписывание или грамотное компилирование исходной информации. Это творческая деятельность, со своими секретами, заточенная...

Читать далее »

Коммерческое предложение: что это такое, его суть и смысл

Коммерческое предложение – это изъявление желания одной организации к другой в письменном или устном виде о вступлении с ней в деловые отношения. Если его...

Читать далее »
Страница 1 из 212
Наши соц. сети
Рубрики

© 2018 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.