Копирайтинг

Сегодня в Интернете не бывал, пожалуй, только совсем старик или маленький ребёнок. Вы можете искать информацию о какой-то услуге или каком-то месте. Конечно же, все видели тексты на сайтах. Процесс создания этих текстов называется копирайтингом (кроме тех, которые были переведены, и соответственно это будет переводом, или пересказаны, и это будет рерайтингом).

Что же такое копирайтинг?

Копирайтинг

Что мы понимаем под словом «копирайтинг»?

Как гласит наша любимая Википедия, «Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов».

К таким презентационным текстам относятся слоганы, различные сценарии для радио- и телевизионных роликов, разного рода мероприятий, рекламные статьи и т.д. Люди, которые этим занимаются, называются копирайтерами.

Надо сказать, что в английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом, и ни в каких словарях вы его не встретите. Слово же «копирайтер» можно трактовать как «писатель рекламных и пропагандистских текстов». Конечно же, копирайтеры были и в Советском Союзе, и все мы помним такие лозунги, как «Болтун – находка для шпиона», «Храните деньги в сберегательной кассе», «Летайте самолётами Аэрофлота» и т.д., а уж про то, что было в печати, и говорить нечего. 

В нашей же сегодняшней российской действительности мы называем копирайтингом деятельность по созданию SEO (или, говоря по-русски, продающих) и просто информационных текстов. Как следует из названия, первые служат для продажи товаров и услуг, а вторые нужны для информирования потенциальных покупателей или других интересующихся лиц.

Когда возник копирайтинг?

Можно сказать, что копирайтинг – довольно древняя вещь. Возник он с развитием торговли, ведь зазывающая речь продавца – это уже своего рода продающий текст.

Какие есть виды копирайтинга?

Разновидности копирайтинга

Виды копирайтинга

  1. Копирайтинг прямого отклика. Как и следует из названия, здесь читатель по прочтении данного текста должен совершить определённое действие: позвонить, кликнуть куда-то, заказать что-то. Если над текстом работаем рекламное агентство, то копирайтер работает в сотрудничестве с арт-директором. Вместе их называют креативной парой. В случае же удалённой работы, которая сегодня приобретает всё большую популярность, контент-менеджер, который является заказчиком, разрабатывает техническое задание для копирайтера, который является исполнителем.
  2. Имиджевый копирайтинг. Он служит для продаж в отдалённой перспективе. Его главная цель – создание положительного образа компании в целом или какого-то продукта. К нему можно отнести написание отзывов о продукте или компании на заказ.
  3. Информационный копирайтинг. Сегодня под копирайтингом понимают в том числе написание текстов для сайтов, которое также называют веб-райтингом. Сегодня под ним часто имеют в виду написание оригинальных авторских текстов. В них делают обзоры, аналитику, описания различных товаров и услуг. Здесь в нём можно найти общие черты, с одной стороны, с журналистикой, а с другой стороны, с копирайтингом прямого отклика. Эти тексты проходят специальную подготовку, или оптимизацию. Это значит, что в них специальн внедряют ключевые слова и фразы, чтобы повысить релевантность с точки зрения поисковых систем. Это и есть SEO-копирайтинг.
  4. LSi – копирайтинг. При этом виде копирайтинга текст пишется так, чтобы он был релевантен при анализе поисковыми системами.

Стоит разделять копирайтинг и рерайтинг. Копирайтинг представляет собой создание текста, так сказать, с нуля. Если говорить школьной терминологией, то это будет сочинение.

При рерайте же исполнитель берёт за основу какой-то уже имеющийся в Сети текст и пересказывает его своими словами, стараясь по максимуму сохранить структуру исходного текста и основную мысль автора. Если опять-таки использовать школьную терминологию, то это будет изложение.

Где можно работать копирайтером?

Где можно работать копирайтером

Хочу работать копирайтером

Сегодня работу копирайтером найти не так сложно. Тем, кто предпочитает классический вариант трудоустройства в офисе, можно попробовать найти работу в одном из многочисленных рекламных агентств. Если же вы, по тем или иным причинам, не можете устроиться в такое агентство (ну нет такового у вас в деревне, или дома есть маленький ребёнок), то есть возможность заниматься копирайтерством (или рерайтерством, что у вас лучше получается) из дома, через Интернет.

Можно это делать, так сказать, в свободном плавании, а можно зарегистрироваться на одной из многочисленных бирж контента или «всея фриланса».

Некоторые из этих бирж оказывают полный спектр услуг, являясь полноценными посредниками между исполнителями и заказчиками и решая возникающие между ними споры, другие же просто являются площадками, сводящими заказчиков и исполнителей, не предоставляя особых гарантий.

Чтобы стать копирайтером, человеку достаточно просто хорошо знать свой язык, а возможно, и какой-то иностранный, а также хорошо разбираться в одной или нескольких областях знаний.

Говорят, что копирайтер должен одинаково хорошо писать обо всём, но нам кажется, что абсолютно отлично писать во всех областях просто невозможно, и надо сосредоточиться на том, что вы знаете, что называется, назубок, ну или хотя бы мало-мальски разбираетесь.

Здесь мы вкратце рассказали вам, что такое копирайтинг и как с его помощью можно заработать, как тем, кто нуждается в текстах, так и тем, кто эти тексты пишет. Вам же остаётся применить полученные знания на деле. Удачи!

Социальные сети — основной источник информации для миллениалов и поколения Z

В конце 2021 года агентство DK PRC провело интересное исследование привычек разных поколений, связанных с потреблением различной информации и новостей. Анализ...

Читать далее »

7 творческих профессий, которым нужен сайт для работы

Грамотная презентация и поддержка компании в сети, независимо от типа бизнеса, оказывает огромное влияние на ее успешность. Это касается не только крупных...

Читать далее »

10 советов, как написать текст для лендинга

Текст для лендинга (продающей страницы) — это мощный инструмент, позволяющий увеличить прибыль компании и эффективно охватить аудиторию. Если он написан...

Читать далее »

Оптимизация изображений с помощью атрибутов alt и title, зачем они нужны и какой текст для них использовать

Владельцы веб-сайтов заинтересованы в продвижении ресурса в сети и применяют для этого разные методики. На первом месте было и остается качественное наполнение...

Читать далее »

Что такое вебрайтинг, правила написания текстов для веб-ресурсов, преимущества вебрайтинга

Написание текстов для разных целей имеет одно общее название — копирайтинг. Это могут быть статьи, обзоры, описания, как для печатных изданий, так и для...

Читать далее »

Как создать блог в интернет-магазине, зачем он нужен и о чем писать

Современный маркетинг не может обойтись без ценного контента, который в равной степени необходим клиентам и алгоритмам Google и Яндекса. Блог в интернет-магазине...

Читать далее »

Что такое векторная графика, ее преимущества и отличия от растровой, сферы использования

Что такое векторная графика? По физическому определению вектор является одновременно показателем величины и направления. Работа с векторной графикой — это...

Читать далее »

22 термина графического дизайна для чайников

Когда вы начинаете изучать мир графического дизайна, на первых этапах сложно разобраться в значении всех названий и терминологии. Профессионалы отрасли...

Читать далее »
Наши соц. сети
Рубрики

© 2023 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.

×