22 термина графического дизайна для чайников

термины графического дизайнаКогда вы начинаете изучать мир графического дизайна, на первых этапах сложно разобраться в значении всех названий и терминологии. Профессионалы отрасли используют их очень много, для новичка это сродни иностранному языку. Стать опытным графическим дизайнером — нелегкая задача, изучение основ следует начинать именно со специального словаря. 

Для начала выучите 22 основных термина графического дизайна, это поможет освоить работу в редакторах и вы быстро научитесь создавать логотипы, маркетинговые материалы, веб-сайты и многое другое. 

Типографика

Типографика — это оформление набранного текста, в идеале — в визуально привлекательном и разборчивом формате. Это один из самых фундаментальных терминов графического дизайна и более широкий дескриптор типографских элементов, таких как гарнитуры, шрифты, иерархия и т. д.

Изучение типографики — первый шаг на дизайнерском пути, здесь главная роль отведена шрифтам, а также общему расположению текста на странице, отступам и интервалам. В типографике чаще всего используют два термина: «гарнитура» и «шрифт»:

  • Гарнитура: набор из одного или нескольких шрифтов, которые помещены в одну категорию (семью) из-за их общих черт дизайна. Пример: Авенир.
  • Шрифт: определенный шрифт размера и стиля. Шрифты в общей гарнитуре часто отличаются по толщине, наклону, курсиву и т. д. Пример: Avenir LT Std 35 Light.

Кернинг, интерлиньяж и отслеживание

интерлиньяж, шрифт, отступЭто три термина относятся к промежуткам между шрифтами.

  1. Кернинг — это интервал между двумя конкретными символами выбранного стиля.
  2. Leading (Интерлиньяж) — это расстояние, которое занимает буква вместе с междустрочным интервалом.
  3. Отслеживание — это пробел между словами.

Все эти элементы играют большую роль в читабельности набранного текста, а также могут использоваться для передачи различных эмоций.

Например, текст с широкими кернингом и интерлиньяжем вызывает ощущения спокойствия, тогда как плотный может вызывать чувство напряжения.

Совет: не делайте интервалы слишком маленькими — это может затруднить чтение текста! Оптимальным соотношением является 120%, например если мы размер шрифта (большая буква) 20 (pt), то междустрочный интервал надо поставить 4 (pt), таким образом, интерлиньяж получится 24.

При использовании таких инструментов, как Photoshop и Illustrator, прежде чем поиграть с интервалом между шрифтами, помните об удобстве пользователя! Лучше иметь легко читаемый текст, чем излишне «стильный».

Шрифт с засечками

Шрифт с засечкамиГарнитуры с засечками содержат небольшие декоративные штрихи (также называемые «ножками»), которыми завершается каждый элемент буквы. Шрифты этого стиля часто рассматриваются как классические, модные или профессиональные. Во многих газетах используются шрифты с засечками, они также популярны в книгах, брошюрах и мелком шрифте.

Читайте также:  Рекламная продукция и ее виды в современном мире

Некоторые примеры этого типа шрифта: Baskerville, Caslon, Didot, Bookman Old Style и Times New Roman.

Шрифт без засечек

Шрифты без засечек не содержат декоративных штрихов в конце каждого элемента букв, что делает их более современными и простыми.

Они отлично читаются как крупным, так и мелким шрифтом, что делает их идеальными для использования с любыми цифровыми активами, от веб-сайтов до электронных книг.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Avenir, Futura, Circular, Lucida Sans и Helvetica.

Гарнитура Slab

Гарнитуры Slab — это тип шрифта с засечками, который имеет более толстый и жирный вид. Из-за этого они часто используются только как заголовки (или как название компании в логотипе) и редко используются в качестве основного текста.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Clarendon, Black Slabbath, Sentinel, Rockwell и Arvo.

Шрифт скрипта

Шрифт скриптаГарнитура шрифта имитирует каллиграфический почерк, с декоративными изгибами и завитками. Этот стиль может добавить образу романтизма или элегантности. Поскольку шрифты разных размеров могут быть труднее читать, шрифты сценария лучше всего подходят для заголовков или более крупных приложений.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Hickory Jack, Noelan, Beautiful Bloom, Dancing Script и Sweet Mia.

Визуальная иерархия

Визуальная иерархияВизуальная иерархия — это расположение элементов дизайна, которое направляет зрителя и помогает ему решить, какая информация наиболее важна. Это достигается за счет использования шрифтов, цветов, изображений и размеров — например, более яркое, крупное и смелое название компании с более легким и меньшим слоганом под ним.

Это один из наиболее важных терминов графического дизайна для понимания, поскольку он влияет на общее впечатление.

Помогите своим читателям, используя правильную иерархию и направляя их взоры на название вашей компании или основное сообщение.

Брендинг и идентичность бренда

Бренд — это общая сущность компании. Это то, что делает ваш бизнес уникальным и выделяет (или не выделяет) среди конкурентов. Вы можете распространять очень много сообщений о том, что думаете о своем бренде, но на самом деле ваш бренд — это то, о чем говорят ваша аудитория и клиенты!

С другой стороны, брендинг — это то, что вы активно представляете миру. Это ваш логотип, тон, выбор шрифта, цвета, сообщения, реклама и многое другое. Все эти элементы выбраны так, чтобы общаться определенным образом и ориентироваться на конкретную демографическую группу.

Итак, что вы можете сделать, чтобы помочь сформировать идентичность бренда с помощью графического дизайна? Поймите своего клиента/аудиторию и создайте визуальные эффекты, которые понравятся им напрямую.

Например, если вы производитель ювелирных изделий, специализирующийся на женских браслетах и ​​кольцах, то ваш бренд должен это отражать, он должен ассоциироваться с компанией. Для этого разрабатывают индивидуальный стиль, который помогает поддерживать единообразие сообщений, тона и визуальных эффектов во всех точках взаимодействия.

Логотип

В логотипе используется только название бренда, он также известный как «словесный знак» и является отличным вариантом для брендов, которые стремятся к узнаваемости своего имени. Логотипы предоставляют больше места для информации о компании и часто позволяют разместить слоган.

Читайте также:  Инфографика - как красиво представить контент

Торговая марка

Логотип НайкТорговые марки — это логотипы, переданные исключительно с помощью символа, эмблемы или какого-либо изображения. Бренды обычно переводят свои логотипы на товарные знаки после того, как они получили признание масс и могут позволить себе удалить название своей компании из своего логотипа.

После десятилетий повышения узнаваемости бренда в 1995 году компания Nike превратила свой логотип в символ «галочка». Если вы представляете малый бизнес, если вам нравится внешний вид торговой марки, мы рекомендуем в качестве опции проверить логотипы с эмблемами .

Контрастность

Контраст — это уровень различия между двумя противоположными элементами. Обычно это относится к противопоставлению темного и светлого на фотографии или изображении, но также может учитывать такие элементы, как грубая и гладкая, или тонкая и толстая.

Чем контрастнее, тем больше эти элементы становятся разными. Чем меньше контраст, тем больше они сочетаются друг с другом.

Совет: внимательно подумайте об этом, когда создаете дизайн. Контраст может быть отличным способом привлечь внимание к определенному элементу или даже слову, но также может отвлекать людей от общего дизайна, если он используется слишком активно.

Пустое пространство

Отрицательное пространство (также называемое «пустым пространством») относится к любой области дизайна, которая не заполнена визуальным содержанием. Оно не обязательно должно быть белого цвета. Дизайнеры иногда используют такое пространство, чтобы передать скрытые сообщения или значения или заинтриговать зрителя, чтобы он увидел различные формы, символы и буквы в используемом пустом пространстве.

Посмотрите на знаменитый логотип FedEx ниже, и как он использует отрицательное пространство для образования стрелки между буквами «E» и «x», мы обвели ее зеленым контуром..

Монохромный

Монохромный — это термин графического дизайна для цветовой схемы, построенной только из одного цвета. Например, если вы хотите создать монохроматическое изображение с зеленым цветом, вы можете использовать любой оттенок зеленого, включая темные и светлые тона, но ничего за пределами этого диапазона.

Когда бы вы использовали эту схему? Всякий раз, когда вы хотите вызвать единство в визуальном восприятии. Монохромные цветовые палитры — это обычная практика в оформлении интерьера!

Прозрачный фон

Прозрачный фон — это когда графика или логотипы не имеют цвета фона или вообще не имеют фона.

Эти дизайны часто сохраняются как файл PNG и могут быть размещены поверх видео, рекламы, фотографий и т.д.

Чистое пространство, зона отчуждения

Свободное пространство (или зона отчуждения) относится к определенному количеству пространства (или отступов), которое логотип должен иметь со всех сторон. Независимо от того, где он используется, вокруг него должно быть определенное количество свободного места.

Почему существует это пространство? Чтобы логотип всегда выглядел великолепно, был хорошо виден и не загроможден другими элементами. Обычно это указывается в руководстве по бренду.

Читайте также:  Что такое триггер и как это используют

Градиент

Векторный градиент ИнстаграмГрадиент — это постепенное изменение цвета, начинающееся с одного тона и переходящее в другой. Вы также можете использовать градиент, переходящий от одного цвета к прозрачному, что часто используется в качестве наложения на изображения и дизайн.

Есть два распространенных типа градиентов:

  • Линейные градиенты, где каждый цвет располагается на противоположных сторонах кадра.
  • Радиальные градиенты, где один цвет находится посередине, а другой — по краю.

Редизайн логотипа Instagram — известный пример градиента в дизайне логотипа . Хотя он содержит много цветов, каждый цвет постепенно перетекает в следующий, придавая этому логотипу почти ретро/психоделическое ощущение.

Затем они использовали этот градиентный дизайн и цветовую схему и применили его к другим проектам своих приложений: Instagram TV, Boomerang, Hyperlapse и Layout.

Фольга

Фольга — это металлический вид, который вы иногда можете увидеть в логотипах и визитных карточках. Золотая фольга и серебряная фольга являются наиболее распространенными. Использование фольги в дизайне логотипа — смелый выбор, создающий динамичный и роскошный эффект.

Непрозрачность

Непрозрачность — это часто используемое слово, которое описывает уровень прозрачности дизайна. Вы можете настроить непрозрачность, чтобы сделать элемент дизайна более светлым, смешанным или растушеванным!

Выравнивание (слева, справа, по центру)

Выравнивание — это общий термин графического дизайна, который относится к тому, где вы размещаете изображения или текст в дизайне, чтобы они совпадали. Правильное выравнивание создает порядок в подаче информации. Элементы дизайна часто выровнены по левому, правому краю или центру, чтобы создать ощущение организованности.

Правило третей

Правило третейЭто часто упоминаемый трюк с дизайном и фотографией. Разделите свой дизайн на три вертикальных столбца и три горизонтальных столбца. Затем разместите важные элементы вдоль этих линий или там, где они пересекаются. Используйте правило третей при разработке графики для социальных сетей, чтобы создать сбалансированный дизайн, который привлекает внимание.

Разрешение

Термин разрешение описывает резкость и четкость изображения. Цифровое разрешение часто измеряется в пикселях на дюйм (PPI). Как правило, чем выше PPI, тем четче будет изображение. В печати разрешение измеряется в точках на дюйм (DPI).

Сетка

Графические дизайнеры часто используют сетку на своих экранах при разработке материалов бренда, чтобы элементы были прямыми, ровными, сбалансированными и выровненными.

Мы перечислили основные термины графического дизайна, на самом деле, их намного большо, но не стоит их сразу зубрить, важно помнить, что они появятся не все сразу.

Всякий раз, когда вы предпринимаете шаги по созданию нового элемента бренда, от логотипа до плаката и веб-сайта, и хотите добавить элемент дизайна, задайте себе эти три вопроса:

  1. Как это улучшит мой дизайн?
  2. Насколько это необходимо?
  3. Это нравится моему идеальному покупателю?

Без ограничений легко потерять из виду свое изначальное видение! Тем не менее, не бойтесь экспериментировать, изучать различные варианты дизайна и получать удовольствие.

Азы знаний для начинающего графического дизайнера вы получите из видео.

 

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наши соц. сети
Рубрики

© 2021 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

×