Что такое рекламный слоган, как сделать его эффективным, броским, запоминающимся

Рекламные слоганы сопровождают нас каждый день. Броские запоминаются и часто становятся неотъемлемой частью поп-культуры, например «Бери от жизни все», Pepsi. Это прекрасный пример того, насколько важным может стать слоган для любого бренда, обеспечивая его известность и узнаваемость. Но как создать новый слоган, чтобы прорваться на сегодняшний рынок?

Наверное каждый из нас за считанные секунды сможет вспомнить самые популярные рекламные слоганы. Эти, часто неприметные наборы слов, которые не всегда являются даже законченными предложениями, могут очень точно охарактеризовать данный бренд. Вот почему маркетинговые компании должны найти время, чтобы придумать элитный слоган. Однако, прежде чем мы приступим к действиям, стоит узнать, как облегчить эту задачу.

Основная информация о рекламных слоганах

Как уже упоминалось, слоган — это словосочетание, иногда предложение, которое в нескольких словах представляет бренд. Он должен быть броским, благодаря чему потребители быстро его узнают, что увеличивает товарооборот. Рекламные слоганы должны не только направлять клиентов в сферу, в которой работает данный бренд, но также вызывать восхищение и интерес. Последний эффект особенно желателен и востребован в профессиональном маркетинге.

Важно отметить, что слоган не всегда является синонимом рекламы, ведь она используется в конкретной кампании, а слоган сопровождает бренд гораздо дольше.

Рекламный слоган  содержит, прежде всего, уникальную информацию, которая является фишкой компании. Короткое предложение рядом с товарным знаком, которое предназначено для конкретной целевой группы. Он должен быть простым и легко запоминаться, а также обладать сильным влиянием на потребителей.

Слоган подчеркивает качества продукта и особенности, которые делают его уникальным и оригинальным.

Это предпосылка бренда, выражающая его миссию и идеи. Он должен содержать то, что дает преимущество перед конкурентами, например,  «Свежее решение», Mentos. Слоган формирует имидж бренда и тесно с ним связан. Создавая его в начале деятельности, его не стоит изменять. Примером может служить слоган компании Nike: Nike — Just do it.

Ключ к успешному продвижению

Трудно представить лучший способ общения с потребителем, чем хорошо структурированный рекламный слоган. Именно с его помощью можно сфокусировать внимание на определенной сфере деятельности. Примером тому может быть любая крупная компания с незабываемым слоганом, например, «Чистота — чисто Tide». Нельзя не согласиться с утверждением, что когда мы слышим этот слоган, именно этот бренд предстает перед нашими глазами. И как показывает практика, потребители чаще всего выбирают то, что известно и нравится, но не обязательно проверено на практике. А для этого необходимы положительные эмоции.

Какой он — хороший слоган

Так как же должен выглядеть броский рекламный слоган? Конечно, нет рецепта идеального варианта — тогда он был бы у каждой компании. Но знание важных нюансов значительно упростит работу. Прежде всего, хороший слоган не должен быть слишком длинным. У лаконичных лозунгов определенно больше шансов быстро запомниться. Также будет хорошей идеей использовать язык преимуществ, смешав его с игрой слов и преуменьшением. Хорошим примером является слоган поисковой системы Яндекса — «Найдется все» или «Red Bull окрыляяяееет».

Перед созданием слогана стоит задать себе основной вопрос: зачем он нужен? На первый взгляд ответ кажется очень простым, но его целью должно быть не только привлечение потенциального покупателя.

Рекламный слоган — визитная карточка бренда, его девиз и способ выделиться.

Именно через него он будем отождествляться с данным продуктом, поэтому нельзя бездумно и случайно объединить несколько слов в одно целое. Слоган должен быть сильным и попадать в «яблочко». Он должен удивлять, а иногда даже шокировать.

Имено такие слоганы дольше всего остаются в памяти потребителей. Это может быть юмористическое сочетание двух слов или фраза с метафорическим значением. В рекламе очень охотно используется этот лингвистический прием, который передает определенный контент не в буквальном смысле. Иногда идея рождается в нашей голове, когда мы идем по улице, а иногда нам нужно потратить больше времени, чтобы создать что-то уникальное и оригинальное. Однако следует помнить о нескольких важных аспектах.

1. Слоган — отражение бренда, он должен соответствовать продукту или компании и автоматически ассоциироваться с ним. Этот процесс можно сравнить со ссылкой в ​​Интернете. Когда у вас есть определенный адрес страницы, вы знаете, что он направляет вас на этот конкретный сайт. То же и со слоганом.
2. Почеркните отличительную черту — перед созданием слогана надо обязательно исследовать данную отрасль и рынок, чтобы воплотить в нем главную идею компании то, чего нет у конкурентов, обратить внимание на основное преимущество продукта или услуги.
3. Стремитесь к простоте и ясности сообщения — метафорическое значение очень желательно в слоганах, но здесь важно чувство меры. Потребитель не должен угадывать о чем именно идет речь. У всего есть предел, переходить который не стоит. Лучшие рекламные слоганы обычно состоят из двух-трех слов. Во-первых, их легко запомнить, а во-вторых, их содержание легко читается и, прежде всего, понятно потенциальным клиентам.
4. Запоминаемость — есть много лозунгов, которые, даже несмотря на языковой барьер, известны во всем мире. Речь идет о слоганах на английском языке, которые даже не надо переводить на русский, и каждый понимает их послание, например: «I love itI’m Lovin’ It (Я люблю это)» (Макдональдс), «Just Do It (Просто сделай это)» (Nike). Эти бренды известны практически во всех уголках мира, и каждый, кто слышит эти слова, знает, что речь идет о конкретной компании. Каждая компания должна стремиться к достижению этой цели. 
5. Оригинальность — ваш союзник. Лучшее качество, низкая цена, уникальность и т. д. не завоюют сердца потребителей. Эти слова ничего не добавляют и не особо выделятся среди других. Надо смотреть глубже, создавать то, чего еще не было. Чтобы завоевать рынок, нужно выделиться.

Создание собственного слогана — непростая задача. Здесь надо быть осторожным, чтобы не совершать ошибок, которые в конечном итоге могут противоречить намеченной цели. Хороший рекламный слоган — это сложный продукт, чтобы его создать надо провести большую работу.

10 подсказок о том, как написать хороший слоган вы получите из видео.