Слоганы

Сегодня сложно найти человека, который бы не знал, что такое реклама. Не знают о ней, пожалуй, только совсем маленькие дети да отшельники. Она сопровождает нас везде: по телевизору в рекламных паузах и при упоминании спонсоров программы, на интернет-сайтах, на улице на щитах и других рекламных конструкциях и в общественном транспорте. Практически везде мы можем прочитать или услышать какое-то звучное высказывание, которое, скорее всего, запомним надолго. Высказывания эти носят название, которое само по себе довольно громкое – слоган.

Что такое слоган?

Что такое слоган

Для чего нужен слоган?

Само по себе слово «слоган» заимствовано в русском языке из английского, а точнее, у американских рекламщиков. Оно имеет гаэльские корни, где слово sluagh-ghairm переводилось как «боевой клич». Впервые в своём нынешнем значении оно было употреблено в 1880 году. Раньше у нас употреблялось слово «лозунг». Сейчас, как вы, наверно, сами понимаете, они имеют абсолютно разные значения.

Вообще, как говорит наша любимая Википедия, слоган – это «лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения».

Какие бывают слоганы?

По цели, которую они преследуют, слоганы разделяются на имиджевые и товарные. Первые, как следует из названия, нужны для того, чтобы создать имидж компании или бренда. Они выражают философию компании, бреда, товара или услуги. Вторые нужны для того, чтобы этот самый товар или услуга продавались быстрее и лучше.

Если для фирмы характерна «серьёзная» философия, то и имиджевый слоган будет «серьёзным». В товарных же слоганах вполне может присутствовать некоторая игра, и часто в них можно встретить рифму.

В силу того, что мы не так часто читаем рекламные тексты, от слоганов зависит очень многое. В них должно быть уникальное торговое предложение, в котором можно найти выгоду. Очень важна внешняя словесная оболочка: слоган должен быть легко читаемым, оригинальным и легко запоминающимся.

По структуре выделяют четыре типа слоганов:

  1. Связанные. В них присутствует название самого продукта. Все мы знаем, например, «Не тормози! Сникерсни!»
  2. Прямые. Они как бы обращаются к потенциальному потребителю (например, «Майский чай – любимый чай»).
  3. Привязанные. Они лучше всего и понятнее звучат, когда в них присутствует непосредственно название продукта (все мы, особенно мужчины, знаем, что «Жилетт. Лучше для мужчины нет».
  4. Свободные. Они самодостаточны и независимы. Ярким примером здесь могут быть «Fanta. Бери от жизни всё», «Sprite. Не дай себе засохнуть». Они далеко не всегда могут ассоциироваться с названием рекламируемого товара, поэтому чаще всего используются первые два типа.

Среди свободных слоганов выделяют такую разновидность, как тэглайн (в английском tagline означает «ключевая фраза»). Также есть такой подвид, как рифмоган. Как несложно догадаться из названия, для него характерна рифма. Встретить их можно среди первых трёх типов.

Что нужно сделать, чтобы слоган был успешным?

Что нужно сделать, чтобы слоган был успешным

Как пишется успешный слоган?

На первый взгляд, создание слогана – дело достаточно простое: просто придумываешь какую-то фразу, и всё, дело сделано. На самом деле это не так. Бывает даже так, что люди просто не запоминают слоган, и всё дело идёт насмарку. Каким же должен быть слоган, чтобы дойти до потребителя и заставить его приобрести товар или услугу?

  • Он должен быть запоминающимся. При упоминании данного товара или услуги у покупателя в голове должен появиться образ бренда или товара, в рекламной кампании которого применяется данная фраза.
  • Он должен быть легкопроизносимым. Если в названии применяются неудобоваримые научные термины и другие сложные для запоминания слова, то его просто никто не запомнит.
  • Он должен быть коротким. Если фраза в напечатанном виде занимает не одну строку, то к концу чтения её потенциальный покупатель очень устанет, а скорее всего, даже не буде её дочитывать. Идеальная длина фразы – 2-4 слова.
  • В нём должно быть как можно больше образов. В таком случае текст надолго «засядет» в головах потенциальных клиентов. Ещё лучше, если текст будет в рифмованной форме (возьмём, к примеру, тот же «Жилетт»).

Любые ли слова подойдут для слогана?

Создание слогана осложняется ещё и тем, что надо выбирать, какие слова в них использовать. Многие слова, такие как идея, выбор, а также прилагательные единственный, уникальный, действенный сегодня потребителями воспринимаются просто как набор букв и звуков.

Сегодня слишком много клиник, слишком много фирм, которые говорят, что их услуги и товары – единственные в своём роде и уникальные. Если вы всё-таки решитесь их использовать, постарайтесь их дополнить каким-нибудь неожиданным смыслом.

Какой смысл можно вложить в слоган?

Конечно же, мы не создаём слоганы просто так, «забавы ради». Они должны иметь определённый смысл, быть направлены на что-либо.

К примеру, в слогане могут указываться какие-то индивидуальные особенности данного товара, услуги.

В другом слогане может указываться на то, какую выгоду получит клиент при приобретении данного товара. Иногда товар может позиционироваться как подходящий для какой-либо определённой социальной группы. Многие направлены на то, чтобы показать, насколько компания близка к людям, клиентам.

Конечно, для того, чтобы рассказать обо всех премудростях написания хорошего слогана, одной этой статьи мало. Мы ещё, скорее всего, вернёмся к этому вопросу в других статьях. Здесь же выделено самое главное, без чего невозможно даже начать придумывать слоганы. Сейчас же нам остаётся пожелать вам удачи.

Слоганы — это залог удачного продвижения своего товара на рынке

На дворе век информационных технологий, и ни для кого уже не секрет, что кто в наши дни владеет информацией, тот и владеет миром. Но одно дело просто быть её...

Читать далее »
Наши соц. сети
Рубрики

© 2019 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.