Анализ контента

Анализ контента – это особый вид научно-исследовательской работы, в которой переплетаются творчество и статистика.

Эти две составляющие органично переплетаются в тексте, где рассматривает уже напечатанные материалы и анализируются с нужной автору точки зрения. На помощь автору приходят несколько способов работы:

анализ как основной, когда упор в работе делается на тщательном изучении статей на одну тему или из одного источника;
параллельный, когда сам анализ выступает лишь доказательной базой в рассуждениях автора;
вспомогательный, когда выдержки из контента присутствуют в тексте, но не определяют его.

Цели работы

Для чего делается анализ контента?

Самая главная цель – систематизация периодичности употребления терминов или упоминания личностей и событий, а также основная идейная направленность статей.

Автор должен стремится к воплощению неясных ощущений или несформированных до конца идей, возникающих при прочтении анализируемого материала. Он словно раскрывает читателю код текста, используя который можно понять истинную суть его.

Отличительной чертой становится сочетание количественно-качественных характеристик, сочетающей анализ частоты и смысла изучаемых слов или идей.

Часто отмечается прикладной характер большинства работ. Ведь чаще всего этот анализ является подтверждением тех мыслей и теорий, которые раскрываются в основной части. Реже этот анализ может иметь самостоятельный характер.

Также в каждой работы выставляются промежуточные цели – решение социальных и психологических вопросов, выявление пропаганды, выявление групповых ценностей и установок и множество прочих.

Что может стать предметом контент анализа?

Основной предмет для исследования – материалы СМИ, находящиеся в печати и общем доступе. Но могут быть использованы опросники, дневники, посты в социальных сетях, форумы, переписка и прочее.

Первым делом выбирается тема анализа – частный вопрос, типа роль образования в жизни, место женщины в обществе, традиции в воспитании. Сначала конечно автор определяется со своей позицией, своим мировоззрением и потом решает с какой точки зрения он будет подбирать и анализировать информацию.

Затем автор выбирает виды СМИ, которые будут анализироваться и их количество. Это могут быть интернет издания, посты в социальных сетях, периодические издания, гимны, тексты песен и прочее.

Итак, предметом и объектом анализа может стать практически любое напечатанное или попавшее в социальный оборот, высказывание, вплоть до анекдотов и баек.

Традиционные методы

Как осуществляется анализ

Методов, с помощью которых проводится анализ контента насчитывается множество, но их можно привести в определенную систему:

Подсчет реальных единиц, например, количества номеров, постов, листовок, картинок. Таким образом, узнается широта охвата аудитории, степень популярности.
Анализ структурных и семиотических составляющих текста. Изучается смысловая и грамматическая нагрузки текста, применяемые термины, способы построения текста, смысловые акценты.
Формальные, когда необходимо просто подсчитать количество употреблений слова, буквы, выражения, упоминание конкретного лица или события.
Документалистический, анализирующий тексты как реальные сообщения по общему смыслу, ценности для аудитории, содержанию.
Цитатный – изучающий используемые ссылки, цитаты и отсылки, раскрывающий их уместность и скрытый смысл.

Требования к написанию

Образно говоря контент-анализ – это расшифровка образов и символов, используемых СМИ. А если проще, то попытка автора найти и показать все скрытые мотивы и смыслы, заложенные в напечатанных текстах, а особенно те, которые не сразу бросаются в глаза. Поэтому главное требование – внимательность, объективность и кропотливая работа.

Объем работа, как правило не ограничен. На титульном листе пишутся данные об авторе и месте его работы, учебы.

Обязательно в начале указываются цели, которые автор ставит перед собой, погружаясь в анализ.

В введении обосновывается почему берется именно эта цель, именно эти виды текстов и именно эти источники.

Основная часть должна изобиловать цитатами, ссылками и максимально корректным анализом всех использованных примеров.

В заключении подводятся итоги анализа и повторяются выжимки выводов.

В конце обязательно даются ссылки на все использованные цитаты.

Советы и рекомендации

Как сделать анализ контента

Перед тем выбрать темы и материалы стоит внимательно почитать несколько не связанных между собой СМИ, разного уровня и направления.

Этот тот вид работы, когда не стоит бояться оригинальности мышления, ведь объектом анализа может стать не значительная на первый взгляд вещь, типа шутливого опросника для друзей, стена в социальной сети, скрины общественных дискуссий на форумах или история публикаций районной газеты.

Важно грамотно и честно определить объем работы, чтобы не испортить анализ не ученными данными. То есть следует на начальном этапе проверить полноту имеющейся информации, оценить свои силы и способности к обработке большого объема информации, проверить доступы к источникам.

Следующий решающий шаг – постановка целей и отбор значимых слов, словосочетаний. Они должны перекликаться между собой, то есть автор не только ищет, но и анализирует их частоту, контекстный смысл, идеологическую и прочую окрашенность.

Начинающим авторам поможет составление таблицы, в которой соединяются источники, значимые слова и даты их выхода или категории граждан, их употребляющие.

Итак, контент анализ – важная вспомогательная работа, способная не только дать анализ текста, но найти в не скрытые идеи и смысл, скрытый за частотой использования определенных кодов.