Составление заголовков

Когда вы пишете какую-то статью, будь то информационная статья о каком-то месте или явлении, описание товара или услуги, вы, конечно же, хотите, чтобы её прочитали. В принципе, то же самое касается и видеороликов. Зачем же тогда их вообще делать, если никто не будет на них обращать внимания?

А как сделать так, чтобы это самое внимание обратили? Конечно же, придумать захватывающий заголовок.

Если этого не сделать, это будет означать верную гибель в части контент-маркетинга.

Так что же для этого нужно?

Как составить цепляющий заголовок?

Как составить заголовок

Процесс создания классного заголовка

Чтобы составить цепляющий заголовок, вам надо ответить для себя на десять вопросов:

  1. Видят ли ваши потенциальные читатели / зрители в заголовке получение выгоды для себя? Здесь должно быть применено название, которое сообщает читателям / зрителям, что они получат в результате прочтения / просмотра вашего материала и благодаря использованию вашего продукта либо услуги.
  2. Присутствуют ли в вашем заголовке какие-то особенные детали, которые подчёркивают, насколько он актуален и ценен? Какие-либо детали, например, конкретные цифры, привлекают к вашей работе ещё больше внимания. Конкретным примером удачного названия можно назвать книгу Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей». Если бы она была названа просто «Навыки высокоэффективных людей», то это точно не привлекло бы никакого внимания. Это же характерно и для статьи. В случае, если нужно указать, что именно надо пройти, чтобы достичь конкретной поставленной цели, эта конкретика позволяет читателю понять, сколько именно шагов надо пройти. В других же случаях она поможет понять, через сколько дней (конечно же, при соблюдении всех указанных в произведении шагов) можно добиться нужного результата (например, книга «Партизанский маркетинг за 30 дней» Джея Конрада Левинсона и Эла Лаутенслагера).
  3. Принимается ли во внимание в вашем заголовке аудитория, на которую ориентирован материал? Это ваше заглавие должно каким-либо образом определять, на кого направлен данный материал. Например, Джей Конрад Левинсон, который написал «Партизанский маркетинг за 30 дней», позже адаптировал его для разных ниш. Таким образом «родились» «Партизанский маркетинг за 30 дней для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Позже он написал книгу, в которой подробно рассказывается о применении его подхода в сфере интернет-технологий — «Партизанский маркетинг в интернете».
  4. В какой степени ваше заглавие способствует определению позиции контента? Ярким примером может служить серия книг «для чайников». Специалистам они могут быть (да и будут) неинтересны, а вот тем, кто впервые слышит об этой вещи, они помогут приобрести базовые знания. Также в названии можно прямо указать используемый метод решения проблемы. Например, мы очень часто слышим «бабушкин способ», «народное средство», когда речь идёт о каком-то недуге.
  5. Получится ли у вас этим заголовком вызвать любопытство читателей? Для того, чтобы у читающего возник интерес к тексту, последний должен превосходить его ожидания. Это происходит благодаря специальным приёмам, которые легко могут «сломить» сложившиеся парадигмы о тексте. Достигается это с помощью ряда специальных приёмов, которые были позаимствованы из литературы:
Работаем на привлекательным заголовком статьи

Приемы заманивания любопытных читетелей

  • метафоры. С их помощью названия становятся более понятными и запоминающимися. Как вы должны знать из курса литературы, метафора – это перенос смысла. Примерами здесь могут быть «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (но он её не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (но он его никогда не жёг!). Достаточно легко придумать такой заголовок, но гораздо важнее как-то по-особому обыграть его в тексте. Если вы не постараетесь «обыграть» данный заголовок, у читателей уже не будет доверия к следующим вашим заголовкам.
  • аллитерация – повторение одинаковых согласных в словах заголовка. Известным всем примером в данном случае может быть всем известный роман «Мастер и Маргарита» Булгакова.
  • противоречия или неожиданные выражения, которые также способны вызвать любопытство читателя. Например, сказка «Как Иван-дурак чёрта перехитрил». Как это так – «дурак», да ещё и смог «перехитрить»?
  1. Начинает ли ваше заглавие разговор с читателем? Идеально будет, если в заголовке сохранится та непосредственность, которая характерна для каждодневных разговоров людей. В них лучше использовать правильные глаголы, а также отглагольные существительные.
  2. Короток ли ваш заголовок? Чем короче заголовок, тем больше внимания публики он привлекает. Чем меньше слов в заголовке, тем лучше потенциальный читатель его запоминает.
  3. Есть ли в тексте подзаголовки? Они служат для усиления вашего основного заголовка. Вам следует сочетать краткий заголовок с длинным подзаголовком, в котором раскрывается суть заголовка.
  4. SEO: присутствуют ли в вашем названии популярные поисковые запросы? Из-за того, что в основном трафик идёт с поисковых систем, нам надо думать, что именно захочет узнать пользователь, который открывает эту самую систему.
  5. Применяете ли вы комбинацию методов? Идеальный вариант – если вы используете в тексте два или более способа привлечения внимания из приведённых выше. Например, аллитерация и метафора вполне могут сочетаться с подзаголовками, которые детализируют информацию.

Здесь мы вкратце рассмотрели, что надо соблюсти, чтобы подобрать заголовок, который будет реально приводить людей, которые захотят прочитать вашу статью или книгу. Теперь вы сможете сами придумать такой заголовок. Удачи!

Составление продающих заголовков: формула хедлайна

Заголовок или хедлайн – важная часть любого продающего текста. По статистике заголовки читают в 5 раз чаще, чем весь остальной контент. Они формируют первое...

Читать далее »
Наши соц. сети
Рубрики

© 2019 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.