Нейминг

Ежедневно по всему миру открывается огромное количество новых предприятий, начинается производство новых продуктов и предоставление новых услуг. Конечно же, никому не интересен безымянный продукт или фирма без названия. Всё это нужно как-то назвать. Процесс подбора названия – дело довольно непростое. Называется же он английским словом «нейминг», т.е. присвоение имени (названия).

Что же такое нейминг?

Что такое нейминг

Процесс разработки названия бренда для компании

Как следует из определения, нейминг – это «процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда». В ходе него придумывается название новой марки.

Неймингу всегда предшествует формулирование бизнес-стратегии фирмы, стратегический анализ и планирование, постановка целей брендинга.

Новое имя должно быть легко запоминающимся, вызывать у потребителя определённые ассоциации (конечно же положительные, что в основном устанавливается и подкрепляется дальнейшим качеством продукта и / или обслуживания клиентов), а также быть юридически чистым, т.е. значительно отличаться от названий конкурентов (что, опять-таки, положительно влияет на узнаваемость данного бренда).

Неймер должен в своей работе учитывать словесные и фонетические особенности языка, позиционирование и УТП, психолингвистику, пригодность для рекламирования, а также то, возможно ли зарегистрировать название как товарный знак.

Что представляет собой нейминг?

Что представляет собой нейминг

Стадии нейминга

Нейминг – это процесс достаточно сложный и очень важный, так как после него следуют другие составляющие продвижения продукта или самой фирмы в целом на рынке: разработка визуальной концепции (в том числе разработка логотипа фирмы) и т.д.

Название должно быть максимально кратким, ёмким, эмоциональным, благозвучным, ну и, само собой разумеется, уникальным. При создании названия надо стремиться к идеалу, которого, однако, как это ни странно, не существует.

В процессе нейминга выделяют следующие стадии:

  1. В начале нужно поставить цель, которая должна быть достигнута сочетанием имени и предмета маркетинга.
  2. Провести конкурентный анализ рынка.
  3. Провести анализ целевой аудитории.
  4. Провести анализ названия компании – владельца внутренней среды и проч., если нейминг производит подрядчик со стороны.
  5. Описать предмет маркетинга, для которого придумывается имя:
    • описать тот предмет, который получит определённое название;
    • определить его преимущества на рынке;
    • определить задачи, которые целевая аудитория сможет решить с помощью предмета нейминга.
  6. Провести креативную работу, создав ряд возможных вариантов названия.
  7. Выбрать самое подходящее название, а также его варианты, тщательно их проанализировать и проработать:
    • стилистически – при нейминге надо учитывать имидж и стиль, который характерен для целевой аудитории;
    • с учётом рекламопригодности – нужно придумать название, которое, что называется, будет само продвигать предмет нейминга;
    • визуально – нейминг предполагает под собой хорошо продуманные изображение, написание, пригодность для использования в различных коммуникативных ситуациях, а также условиях применения;
    • фонесемантически – название должно пробуждать какие-то ассоциации и образы, эмоции на уровне подсознания.
  8. Провести патентно-правовую проверку (не является ли данное название уже чьей-то собственностью или не похоже ли оно на какое-то другое).
  9. Провести техническую проработку нейминга – как может писаться имя, каким цветом, шрифтом и так далее.
  10. Протестировать его на фокус-группах.
  11. Согласовать и утвердить название с заказчиком.

Какие есть основные методы нейминга?

Какие есть основные методы нейминга

Методы нейминга

В зависимости от того, что из себя представляет предприятие или продукт, которому необходимо дать название, а также его целевая аудитория, можно выбрать подходящий из целого ряда методов:

  1. Ассоциативный нейминг – применение ассоциативного ряда (слова), который имеет некоторую связь с объектом нейминга.
  2. Эталонный нейминг (нейминг подстройкой) – некоторое изменение названия фирмы или продукта – лидера на рынке (например, Pavasonic).
  3. Аббревиатурный нейминг – использование в качестве названия разного рода сокращений, начиная от буквенно-цифровых и заканчивая корневыми (например, ABBYY).
  4. Нейминг неологизмами. В нём применяются придуманные и фантазийные названия, которые никак нельзя объяснить. Их легко запатентовать и достаточно сложно подделать.
  5. Личностно-преимущественный нейминг. Здесь фигурирует фамилия создателя или другого лица, так или иначе имеющего отношение к предмету нейминга (тренажёр Бубновского, «Лаборатория Касперского»).
  6. Личностно-ассоциативный нейминг, который основан на неологизмах, похожих на фамилии («Быстров»).
  7. Web-нейминг, когда в названии продукта применяется доменное имя («Туту.ру»).
  8. Метод превосходства, когда в названии применяются слова в превосходной степени (Супер-, Гипер- и т.д.).
  9. Именной нейминг – применение в названии имени, фамилии или отчества («Автозапчасти у Николаевича», «Тинькофф»).
  10. Нейминг рифмованием («Ёлки-палки»).
  11. Апелляционный метод – обращение к каким-то чувствам целевой аудитории («Два солдата», «Старая мельница»).
  12. Нейминг усечением (применение в названии сложносокращённых слов, например, «УстьяПромЛес»).

Здесь мы вкратце рассказали вам, что такое нейминг. Теперь вы имеете о нём некоторое представление.

Нейминг: это важно или зачем платить деньги копирайтеру

Нейминг – это наука о названиях, именовании чего-либо от крупной фирмы до духов. Наука эта является частью бренд-менеджмента, и недооценивать её важность, особенно...

Читать далее »
Наши соц. сети
Рубрики

© 2018 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.