Ежедневно по всему миру открывается огромное количество новых предприятий, начинается производство новых продуктов и предоставление новых услуг. Конечно же, никому не интересен безымянный продукт или фирма без названия. Всё это нужно как-то назвать. Процесс подбора названия – дело довольно непростое. Называется же он английским словом «нейминг», т.е. присвоение имени (названия).
Что же такое нейминг?
Процесс разработки названия бренда для компании
Как следует из определения, нейминг – это «процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда». В ходе него придумывается название новой марки.
Неймингу всегда предшествует формулирование бизнес-стратегии фирмы, стратегический анализ и планирование, постановка целей брендинга.
Новое имя должно быть легко запоминающимся, вызывать у потребителя определённые ассоциации (конечно же положительные, что в основном устанавливается и подкрепляется дальнейшим качеством продукта и / или обслуживания клиентов), а также быть юридически чистым, т.е. значительно отличаться от названий конкурентов (что, опять-таки, положительно влияет на узнаваемость данного бренда).
Неймер должен в своей работе учитывать словесные и фонетические особенности языка, позиционирование и УТП, психолингвистику, пригодность для рекламирования, а также то, возможно ли зарегистрировать название как товарный знак.
Что представляет собой нейминг?
Стадии нейминга
Нейминг – это процесс достаточно сложный и очень важный, так как после него следуют другие составляющие продвижения продукта или самой фирмы в целом на рынке: разработка визуальной концепции (в том числе разработка логотипа фирмы) и т.д.
Название должно быть максимально кратким, ёмким, эмоциональным, благозвучным, ну и, само собой разумеется, уникальным. При создании названия надо стремиться к идеалу, которого, однако, как это ни странно, не существует.
В процессе нейминга выделяют следующие стадии:
В начале нужно поставить цель, которая должна быть достигнута сочетанием имени и предмета маркетинга.
Провести конкурентный анализ рынка.
Провести анализ целевой аудитории.
Провести анализ названия компании – владельца внутренней среды и проч., если нейминг производит подрядчик со стороны.
Описать предмет маркетинга, для которого придумывается имя:
описать тот предмет, который получит определённое название;
определить его преимущества на рынке;
определить задачи, которые целевая аудитория сможет решить с помощью предмета нейминга.
Провести креативную работу, создав ряд возможных вариантов названия.
Выбрать самое подходящее название, а также его варианты, тщательно их проанализировать и проработать:
стилистически – при нейминге надо учитывать имидж и стиль, который характерен для целевой аудитории;
с учётом рекламопригодности – нужно придумать название, которое, что называется, будет само продвигать предмет нейминга;
визуально – нейминг предполагает под собой хорошо продуманные изображение, написание, пригодность для использования в различных коммуникативных ситуациях, а также условиях применения;
фонесемантически – название должно пробуждать какие-то ассоциации и образы, эмоции на уровне подсознания.
Провести патентно-правовую проверку (не является ли данное название уже чьей-то собственностью или не похоже ли оно на какое-то другое).
Провести техническую проработку нейминга – как может писаться имя, каким цветом, шрифтом и так далее.
Протестировать его на фокус-группах.
Согласовать и утвердить название с заказчиком.
Какие есть основные методы нейминга?
Методы нейминга
В зависимости от того, что из себя представляет предприятие или продукт, которому необходимо дать название, а также его целевая аудитория, можно выбрать подходящий из целого ряда методов:
Ассоциативный нейминг – применение ассоциативного ряда (слова), который имеет некоторую связь с объектом нейминга.
Эталонный нейминг (нейминг подстройкой) – некоторое изменение названия фирмы или продукта – лидера на рынке (например, Pavasonic).
Аббревиатурный нейминг – использование в качестве названия разного рода сокращений, начиная от буквенно-цифровых и заканчивая корневыми (например, ABBYY).
Нейминг неологизмами. В нём применяются придуманные и фантазийные названия, которые никак нельзя объяснить. Их легко запатентовать и достаточно сложно подделать.
Личностно-преимущественный нейминг. Здесь фигурирует фамилия создателя или другого лица, так или иначе имеющего отношение к предмету нейминга (тренажёр Бубновского, «Лаборатория Касперского»).
Личностно-ассоциативный нейминг, который основан на неологизмах, похожих на фамилии («Быстров»).
Web-нейминг, когда в названии продукта применяется доменное имя («Туту.ру»).
Метод превосходства, когда в названии применяются слова в превосходной степени (Супер-, Гипер- и т.д.).
Именной нейминг – применение в названии имени, фамилии или отчества («Автозапчасти у Николаевича», «Тинькофф»).
Нейминг рифмованием («Ёлки-палки»).
Апелляционный метод – обращение к каким-то чувствам целевой аудитории («Два солдата», «Старая мельница»).
Нейминг усечением (применение в названии сложносокращённых слов, например, «УстьяПромЛес»).
Здесь мы вкратце рассказали вам, что такое нейминг. Теперь вы имеете о нём некоторое представление.
Нейминг – это наука о названиях, именовании чего-либо от крупной фирмы до духов. Наука эта является частью бренд-менеджмента, и недооценивать её важность,...