Слоганы — это залог удачного продвижения своего товара на рынке

На дворе век информационных технологий, и ни для кого уже не секрет, что кто в наши дни владеет информацией, тот и владеет миром. Но одно дело просто быть её обладателем, а совсем другое – умело ею пользоваться, тем самым принося себе ежедневную прибыль и доставляя удовольствие другим людям.

Именно на это завязана реклама. Реклама в 21 веке заполнила буквально все пространство человеческой деятельности. Мы встречаемся с нею на страницах Интернета, листая газеты, журналы, перечитывая свои смс-сообщения.

В магазинах, такси, автобусах и троллейбусах, за просмотром любимого фильма или в момент прослушивания приятной музыкальной композиции.

Какие-то рекламные сообщения нам абсолютно неинтересны, другие же, несмотря на свой малый размер, моментально западают в память.

К примеру, у многих из нас в голове крутятся такие небольшие информационные послания, как «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!» или «Свежесть белья — заслуга моя!».

Рекламные слоганы

Рекламные слоганы мы видим и слышим каждый день

Самое поразительное, что вы сможете вспомнить это даже, если вас разбудят среди ночи, потому что тут срабатывает ряд подсознательных ассоциаций, на которых и строится рекламная уловка.

Если подобного рода информация стала для нас интересной, значит, всего скорее, мы попали под влияние удачного рекламного слогана, и стали потенциальным потребителем данного вида рекламируемой продукции.

Но почему мы запоминаем не все слоганы, на основании чего формируется наш интерес и дальнейшее желание приобретения, будет разобрано в данной статье.

Привлекаем ваше внимание слоганом

Качественно оформленная реклама — это залог того, что товары, которые вы продаете, будут пользоваться спросом.

Основной трудностью при создании рекламы является разработка нужного слогана.

В них зачастую допускают орфографические и стилистические ошибки, а главное слоган не работает на привлечение потенциальных потребителей.

Для начала стоит вообще разобраться в понятии слоган, а далее подробно обсудить разновидности слоганов, типичные промахи и победы, связанные с данным рекламным инструментом.

Давным-давно слоган (или лозунг) означал призыв к боевым действиям, тем самым являлся своеобразного рода фразой, выкрикиваемой вождем для привлечения всеобщего внимания. 

В русскую речь данное слово пришло от англичан, а тем в свою очередь досталось от гаэльских народов.

По сути на сегодняшний день поменялось немногое, но главное осталась сама идея — громкое произнесение какой-либо информации (как правило, слоганы используют в видео и аудио рекламных роликах) для привлечения внимания людей.

С маркетинговой точки зрения значение данного слова таково: девиз, информационное послание краткой формы, выражающее идею деятельности компании или основную информацию о продукте.

Как привлечь внимание слоганом

Часто в слоганах употребляются слова активного действия

К примеру, известный всем нам слоган: «Творог «Домик в деревне» — на натуральной закваске».

При прочтении подобного текста у потребителя должна сработать положительная ассоциация, связанная с товаром или услугой, а значит, он станет её счастливым обладателем.

Чаще всего в слоганах присутствуют слова активного действия, также весьма популярно использовать приемы рифмы, аллитерации, афористичность, антонимии.

Для того, чтобы ваш слоган работал, как указано выше, — формировал нужную вам ассоциацию у определенного числа людей, необходимо придерживаться ряда правил.

Стоит уделить внимание доступности и понятности текста, учитывая конкретных покупателей с их потребностями.

А главное, он должен хорошо запоминаться, тем самым оставаться в подсознании человека, и в момент выбора покупки всплывать в памяти. Но обо всем этом более конкретно поговорим далее.

Какие бывают рекламные слоганы

Какие бывают слоганы

Слоганы делятся на определенные группы

Все слоганы, которые так или иначе используют современные рекламщики, можно разбить на определенные группы:

  • по формам;
  • задачам;
  • тематикам;
  • типу.

Форма и тип слогана определяют корпоративные или же товарные интересы, которые он будет представлять.

Задачами могут стать стратегические, направленные на расширение клиентской базы, и тактические, связанные с вытеснением конкурентно-способных фирм, выпускающих сходную продукцию.

Что касается тематических особенностей, тут все предельно ясно: продукты питания, косметика, парфюмерия, автомобили, туризм, финансы и т.д.. 

Если рассмотреть подробно структурные особенности, то можно выявить еще ряд подгрупп:

  1. Связанные, которые содержат в себе наименование продукции: «Чаппи — сытный, мясной обед!».
  2. Привязанные слоганы без знания наименования конкретного товара зачастую понять довольно сложно: «Твикс» — а какую палочку выберешь ты?».
  3. Свободные слоганы не содержат наименований, возможно, поэтому менее распространены в рекламе, нежели два вышеуказанных вида. 

Какого бы вида слоган вам не встретился, он должен развить в вас чувство доверия, эмоциональной привязанности к товару, а значит, непосредственное желание купить его.

Хороший и плохой слоган как условие прибыли или убытков в бизнесе

В первую очередь слоган должен доносить до потребителя информацию о преимуществе того или иного продукта.

Примеры хороших и плохих слоганов

Слоганы тоже бывают хорошими и плохими

Неудачным примером будет следующий: «Ешь печенье день за днем — станешь ты богатырем!».

Непонятно, почему стоит есть печенье именно определенной фирмы производителя.

Еще одна беда рекламщиков — длина слогана, а вместе с ней трудность запоминания.

К примеру: «Натуральная колбаса без ГМО — наша заслуга!».

Идея о том, что потребитель получит качественный продукт, хороша, но вот её оформление — не очень.

Отсутствие идейной ясности тоже встречается довольно часто: «Если платье очень нужно, заказать онлайн можно!».

Непонятно, на каком сайте стоит заказывать платье, и в чем заключается преимущество покупки платья через Интернет, а не в обычном магазине.

За счёт использования не тех слов со стилистической точки зрения слоган может оттолкнуть часть покупателей, а заинтересовать лишь определенную возрастную группу: «Постельные принадлежности для романтических вечеров!».

Подобное постельное белье всего скорее приобретут молодые люди, а вот пенсионеры пройдут мимо.

Слоганы, состоящие из универсальных слов, применимых ко многим разновидностям товара, также являются крайне неудачными маркетинговыми идеями: «Выгодно, удобно, доступно!».

Примером хорошего слогана, как вы уже, наверняка, догадались, будут служить прямо противоположные вышеуказанным тексты.

«Укладка, как из салона, за 40 минут!» — беспроигрышный вариант, хотя проще некуда.

«Вы видели все: а что насчет северного сияния?» — один из вариантов для турагентства.

Что такое хороший слоган

Надо помнить, что слоган — это лицо вашей компании

Оригинальность в 21 веке не обошла стороной и рекламную деятельность: «Не тормози — сникерсни!», « Не кисни — на радуге зависни!».

Не стоит упускать из виду и наличие грамотности в текстах слоганов, а также сведение до минимума жаргонизмов и матерной лексики.

В первую очередь, не стоит забывать, что слоган — это лицо вашей компании, так не стоит самому же его и окунать в грязь!

Еще никого безграмотность не красила, тем более рекламу читают наши дети. А значит, мы ложно у них формируем понимание о том, что учиться не так уж и важно.

Сфера применения слоганов

Как правило, наиболее действенным является вариант использования слогана в рекламных видеороликах и аудиозаписях, так как идет максимальное воздействие на ассоциациативную память, через слух потребителя, за счет необычного произношения, краткости и емкости информации.

Кроме того, при просмотре видеоролика у людей также задействованы и органы зрения, на которые идет воздействие путем трансляции готовых видео-образов и различного шрифта в оформлении информационных строк.

Где применяют слоганы

Сегодня слоганы встречаются нам практически повсюду

Меньшее воздействие оказывает слоган, напечатанный на обложке глянцевого журнала или в разделе газетных объявлений, однако и там его используют.

Хорошо воздействует на покупателя и слоган, расположенный рядом с вывеской магазина, или же удачно оформленный на большом баннере.

С точки зрения современных технологий и маркетинговых идей сегодня слоганы можно встретить повсюду.

На визитках, буклетах, листовках, сувенирной продукции, на бегущих строках, в качестве оформления задних стекол авто и общественного транспорта, на корпоративных автомобилях, которые занимаются доставкой продукции, на одежде продавцов, даже на чеках и упаковках определенного рода товаров (к примеру, в Макдональдс).

Советы по созданию хорошего слогана

Как же создать хороший, работающий слоган? Попробуем разобраться вместе.

Следует придерживаться точности формулировок, целиком и полностью зависящих от целевой аудитории.

Так, если мы ориентированы на производство и рекламу товаров для старшей возрастной группы, то и информацию стоит излагать на понятном для них языке, а значит исключить молодежный сленг из текстового послания.

Не стоит писать громоздкие фразы (их, как правило, редко кто запоминает), можно прибегнуть к рифме, возможно, даже к строкам давно известным из классических произведений.

Весь процесс создания можно разделить на определенные этапы: аналитические действия — творческая работа.

На первом этапе мы обдумываем, что будем рекламировать, будет ли эта целая торговая сеть, бренд, конкретный товар или услуга, определенное мероприятие, связанное с деятельностью компании, или же участник рекламного сюжета.

Далее идет сбор информации об объекте рекламы внутри компании и за её пределами за счет сравнительных характеристик с товарами-конкурентами путем выявления наиболее выгодных сторон именно вашей продукции.

Советы по созданию слогана

Очень важно изучать аудиторию, для которой будет создаваться реклама

После разбираемся с задачей, которую будем преследовать.

Это может быть увеличение числа продаж чего-либо, привлечение посетителей куда-либо, для осуществления определенного вида услуг, «индивидуализация марки».

Одним из важнейших элементов первого этапа будет и изучение аудитории, оно может быть осуществлено в форме опросов, сбора информации на форумах и т.д..

Также необходимо заранее выяснить формат трансляции слогана (телевидение, Интернет, радио, газеты). У каждого из них будут свои особенности и требования относительно размеров и содержания слогана.

Обязательно нужно учесть, каким образом слоган будет представлен публике, совместно с дополнительным рекламным материалом (видеоряд, фотоколлаж) или один.

Независимые слоганы должны быть максимально яркими и запоминающимися, так как ключевая информация заложена непосредственно в них самих.

На стадии творческих работ мы продолжаем изучать рекламу конкурентов, стараясь не повторяться, а исключительно выделиться. Кстати, можно аккуратно сыграть уже на чьем-то готовом слогане, но не нарушая авторских прав и не ущемляя интересы другой компании.

К примеру, открыто заявить, что на рынке молочной продукции вы уже не первые, но зато ваши товары самые качественные. Перед выбором окончательного варианта стоит перебрать пару сотен возможных.

Чтобы придумать хотя бы пару, стоит отталкиваться от общеизвестных типовых вариантов, о которых мы говорили выше. Как правило, на один из вариантов вам удастся придумать наибольшее число слоганов.

Не забывайте об использовании аллюзий, цитат, вопросов, цифр, стыков, повторов и других приемов.

После того, как у вас есть определенное число вариантов, необходимо еще раз обратиться к информации, полученной на первом этапе, исходя из которой, вы отсеете лишнее и придете к истинно правильному решению.

В завершении данного разговора хочется сказать о том, что не нужно бояться больших временных затрат на разработку хорошего слогана. Как говорится: «Если долго мучиться — все у вас получится!».

В конечном счете ваша работа окупится и будет приносить не разовые дивиденды, а постоянные. Кроме того, осмотром вариантов слоганов нужно заниматься не только отделу рекламы, который сегодня есть в каждой фирме, а непосредственно самому руководству.

Ведь кому, как не ему, известна истинная идея создания и продвижения того или иного предприятия. И кому, как не им, быть заинтересованным в том, чтобы имидж работал на них.

В этом видео вы узнаете о рекламе от создателя известных слоганов:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Обсуждение: 4 комментария
  1. Катя:

    Не смотря на то, что рекламу никто не любит, знаю примеры, когда удачные слоганы народ цитирует, даже спустя десятилетия. Рекламы или компании уже нет, а все до сих пор помнят слоган.

    Ответить
  2. Алина:

    Некоторые слоганы очень хорошо запоминаются, но их придумать — это целая наука. Чтобы и запоминающееся, и емкое, и заказчику понравилось. И при этом глупо не выглядело, если нет такой задачи.

    Ответить
  3. Анна:

    На сколько я знаю, есть даже организации, которые занимаются именно составлением слоганов. Это действительно далеко не простое занятие. Ведь слоган — это несколько слов, которые характеризуют товар с его лучшей стороны и стимулируют у покупке.

    Ответить
  4. Яна:

    Слоганы должны быть как можно короче, тогда они не вызовут раздражение у возможного покупателя. Придумать их конечно не просто, особенно, если учесть то, что в этом слогане должна быть краткая характеристика товара.

    Ответить

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наши соц. сети
Рубрики

© 2018 Выучить Work · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: