Многие люди, незнакомые с журналистикой, часто начинают путаться в терминах и понятиях, таких как рецензия, анонс, пресс-релиз. В журналистике существует множество жанров и им свойственно меняться.
Пресс-релиз, пожалуй, можно назвать одним из самых основных способов общения компаний с общественностью через средства массовой информации.
На сегодняшний день важную роль в продвижении фирм и компаний играет пиар, при помощи которого люди узнают о новинках различных сфер индустрии.
Пресс-релиз – главный инструмент огласки и достижения роста популярности какого-либо события.
Что же именно он из себя представляет?
Чем отличается от других жанров и как правильно его написать?
Давайте поищем ответы.
Содержание
Пресс-релизом называется текстовый материал, выпуск для работников средств массовой информации, который содержит в себе актуальные новости для общественности, важные для касающегося этой темы предприятия.
Грубо говоря, это можно назвать пиаром, так как пресс-релиз – не просто жанр журналистики, его считают первым и чуть ли не единственным жанром PR-текста.
По сути, пресс-релиз представляет из себя информационный текст, зачастую наполненный фотографиями, подтверждающими его контент.
Происходящие внутри предприятия разработки и открытия, его отзыв по поводу различных проблемных ситуаций и тревожных событий – все это может стать материалом для пресс-релиза.
Как вы уже догадались, основной функцией такого текстового материала будет попытка привлечь внимание читателей при помощи средств массовой информации к событиям, затронувших фирму/предприятие в ближайшее время.
Существует два типа пресс-релизов, о которых стоит помнить:
Для любой организации создание пресс-релизов станет хорошим шансом привлечь не только аудиторию, но и повысить свою популярность среди конкурентов, показать себя инвесторам, а также рассказать людям о себе и своих возможностях.
Первый в истории пресс-релиз был написан в 1906 году создателем современного PR – Айви Ли.
Информация, которую он содержал, касалась произошедшей трагедии на железной дороге в Пенсильвании. Тогда погибло по меньшей мере пятьдесят человек.
После аварии Айви Ли уговорил руководителей железной дороги, на тот момент они были его клиентами, сделать публичное заявление об инциденте.
Также было предложено пустить отдельный вагон для журналистов и репортеров, чтобы они смогли добраться до места аварии.
30 октября газета «Нью-Йорк Таймс» одобрила печать пресс-релиза, потому что была ошеломлена таким новым подходом к коммуникациям с общественностью.
Пресс-релиз был дословно опубликован и назван заявлением железной дороги.
После выхода в свет первого пресс-релиза многие еще очень долго хвалили руководителей железной дороги в Пенсильвании за их искренность.
После выпуска Ли еще одного пресс-релиза журналисты стали откровенно выражать свое недовольство и говорить о том, что это всего лишь реклама, прикрытая каким-то событием.
Но ответ Айви Ли был категоричен — он сказал, что, если создание таких новостей кажется им неправильным, пусть просто не используют их.
Чтобы пресс-релиз смогли увидеть массы, он должен быть не только интересный и актуальный, но также и правильно составленный.
Есть определенный ряд требований для создания действительно качественного материала:
Свойства, характерные для пресс-релизов:
О чем пишут в пресс-релизе:
Но все же конкретных формул написания пресс-релиза не существует, и каждый автор имеет свой стиль написания
На сегодняшний день многие руководители организаций/предприятий считают, что реклама может быть недостаточно эффективна.
Они полагают, что больший результат им принесет размещенная в периодических изданиях статья, рассказывающая о товаре, производимом предприятиями, и их услугах.
Как показывает практика, такие статьи в большинстве случаев превращаются в неприкрытую рекламу, а иногда просто нет возможностей написать такой материал.
Пресс-релиз станет спасательным кругом в такой ситуации, так как его написание не займет столько времени, потому что сам по себе он очень лаконичен и краток в содержании.
Главная задача пресс-релиза – создание сенсации, связанной с компанией, для общественности.
Людям нужно знать, с чем они имеют дело, насколько хороша компания и что она производит.
Поэтому, если в компании на данный период времени происходит что-то, что может заинтересовать общественность, об этом стоит писать пресс-релиз, который распространят и огласят СМИ.
Если вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз опубликовали, но при этом вы пренебрегаете требованиями к написанию, такого никогда не случится.
Ваш материал должен быть грамотно составлен, а новости правильно подобраны.
Давайте разберем рекомендации к написанию от профессионалов:
То есть только актуальная и интересная новость сделает ваш пресс-релиз интересным и для СМИ.
Многие могут ошибочно полагать, что пресс-релиз и статья похожи, а некоторые и вовсе считают, что это одно и то же.
Но между этими двумя жанрами существует значительная разница.
Несмотря на схожесть в объеме текста и стиле написания, они имеют особые различия:
Не знаете, стоит ли вам выбрать статью, как способ продвижения, или пресс-релиз? Все зависит от того, какие цели вы преследуете.
Если вам нужно вызвать внезапный интерес к своей организации – напишите пресс-релиз.
Если вам нужно затронуть многие аспекты работы компании – используйте статью.
Главное – помните, что статья и пресс-релиз отличаются по своей структуре написания, поэтому делайте выбор осознанно.
Подводя итог, можно сказать, что пресс-релиз – это диалог между обществом и организацией при помощи средств массовой информации.
Бизнес-компании обращаются к СМИ с определенной информацией и новостями, касающихся непосредственно самой компании, для того, чтобы придать эти новости огласке.
Таким образом происходит пиар, то есть реклама, для привлечения целевой аудитории и других профессионалов, разбирающихся в том, на чем базируется компания.
Создавать пресс-релизы может как сама организация, так и пресса по просьбе ее менеджеров.
В конечном итоге освещать информацию будут все равно средства массовой информации, что повышает вероятность привлечения аудитории.
В этом видео вы узнаете, какие ошибки бывают при создании пресс-релиза:
© 2023 Выучить Work ·
Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Все для студентов и учащихся.
Наверное, самое главное правило написание пресс-релизов — от более важного к наименее важному. То есть на первом плане основная информация (что/кто…) Ну и чтобы коротко и понятно все было 🙂
У нас на предприятии есть пресс — релиз и выпускается он либо к выпуску новой продукции, либо к памятному дню. Обычно это броский заголовок — замануха и два — три — четыре абзаца текста.
Мне кажется чем короче он тем лучше, не все читатели, а вернее большая из них часть не любят много читать, важно кратко донести главное, основную суть. Вообще за такие вещи за краткость нужно доплачивать на мой взгляд.
По моему опыту люди не слишком доверяют подготовленному тексту, у них сразу же начинают возникать уточняющие вопросы. Поэтому на мой взгляд выход пресс-релиза должен обязательно дополняться небольшой пресс-конференцией.
Познавательная статья для пиар менеджеров. Пресс-релиз важная вещь. Когда искал материалы об этом, наткнулся на телеграмм канал xxmarketing. Там также был пост, что эффективность рекламы в «старых» нишах постоянно падает. Это так? Есть у кого опыт, может поделитесь?