Бриф для копирайтера, зачем он нужен и как помогает в работе

Какая информация нужна копирайтеру от заказчика для качественного выполнения задания? Ответ на этот вопрос дает бриф для копирайтера. Если владелец сайта или блога делает заказы авторам на постоянной основе, то стоит разработать специальный шаблон-инструкцию по выполнению заданий.

Что такое бриф

Бриф в переводе с английского «brief» — означает инструкция. В нашем случае — это документ, который составляет заказчик и согласовывает его с исполнителем для дальнейшей работы. В нем подробно оговариваются все нюансы будущего проекта, включая сам текст, сроки выполнения, оплату работы и контакты для связи.

Этот запрос предложения содержит всю необходимую информацию для создания текстов или описаний продуктов копирайтером. Чаще всего он включают данные о целевой аудитории, наиболее важных целях, анализ рынка, бюджет и идеи по реализации заказа.

Бриф — это просто четко сформулированные ожидания клиента от работы копирайтера.

Для чего нужен бриф?

Бриф — это справочник для проекта. Он содержит всю информацию, необходимую копирайтеру, чтобы создать для заказчика идеальный текст. В нем содержится информация о том, кто является целевой аудиторией, к какому действию должен побуждать текст, под какие ключевые слова его следует оптимизировать и так далее.

Это документ, согласованный между копирайтером и клиентом. Его используют обе стороны на каждом из этапов проекта. Если в ходе работы возникают вопросы, то в него вносят предложения по изменениям. Это важно, потому что гарантирует, понятие и принятие требований, а также их выполнение.

Копирайтеру требуется бриф от клиента, чтобы иметь полное представление о том, как должен выглядеть окончательный текст. Если он получит всю необходимую информацию, то сможет безупречно выполнить заказ. Бриф также защищает копирайтера в случае, когда клиент настаивает, что тексты подготовлены не в соответствии с заказом.

Бриф — это инструкция. Чем больше информации представлено в нем, тем проще копирайтеру выполнить такую ​​работу.

Бриф для копирайтера обязателен? Определенно — да. Причем заказчику он нужен ничуть не меньше.

Для заказчика он определит:

• сроки рабочего процесса
• бюджетное планирование.

Для копирайтера это будет дорожная карта, направленная на:

• цели проекта
• сроки реализации
• механизм обратной связи.

Преимущества создания брифа для копирайтера:

1. Экономия времени на объяснение сути задания.
2. Копирайтер полностью понимает что от него требуется и сможет донести идею заказчика до его аудитории.
3. Контент будет написан для целевой аудитории и оптимизирован с использованием ключевых запросов.
4. Заказчик получит материал, готовый к публикации без каких-либо правок или переписываний.

Что включает в себя бриф по копирайтингу

• Информация о компании: название компании, URL-адрес веб-сайта, товары / услуги.
• Задачи: какова цель написания текста (статьи, пресс-релиза, описания услуги или товара)
• Ценности компании: обширная тема, но очень важная информация, которая гарантирует, что будут правильно расставлены акценты.
• Индивидуальность бренда: это помогает на понять тон и стиль копии. Это можно описать тремя-пятью словами или более подробно.
• Проблемы, которые вы поможете решить клиенту: с какими болевыми точками сталкиваются ваши клиенты? Как ваш продукт / услуга решает эти проблемы?
• Конкуренция: это помогает копирайтеру понять, чем занимаются ваши конкуренты, чтобы он смог позиционировать бренд по-другому.
• Демография. Какие люди являются целевой аудиторией, чем они занимаются, что их интересует, какой стиль письма можно использовать, чтобы привлечь их? Чем детальнее информация, тем лучше.
• Ключевые слова: если заказчик хочет, чтобы в текст были включены ключевые слова, то он должен предоставить их список, а также указать частоту использования.
• Преимущества перед конкурентами. Надо указать, что отличает компанию от конкурентов? Копирайтер использует эту информацию для создания выигрышного имиджа.
• Призыв к действию: к какому действию должен побуждать текст своих читателей.

Кроме того, бриф должен содержать информацию о тексте:

1. Минимальное количество символов с пробелом или без пробела.
2. Тип текста (например, описание продукта, текст для веб-сайта или статьи в блоге).
3. Профессиональный уровень исполнителя (например начальный, средний или высокий уровень).
4. Ключевые фразы.
5. Язык и стиль.
6. Уникальность текста и на каком ресурсе проверять.
7. Способ обращения к читателю, к каким выводам должен прийти читатель после прочтения текста.
8. Цель статьи и шаблон текста.

Подробный и содержательный бриф для копирайтера увеличит шансы с первого раза получить отличный текст и, как результат, максимальную отдачу от своего проекта. Стоит потратить время и приложить усилия для создания хорошего шаблона инструкции, который можно потом неоднократно использовать.

Что такое бриф и почему его тщательное заполнение так важно вы узнаете из видео.