Ключевые слова — основы SEO для копирайтеров

Каждый копирайтер, который создает контент и хочет стать успешным фрилансером, должен знать азы SEO. Создание имиджа компании, описание продукта, установление контакта с клиентами и убеждение их купить — это лишь самые очевидные функции, которые выполняет контент. Но основной задачей опубликованных текстов является позиционирование сайта — вывод на первые страницы в результате поиска. Здесь главную роль играет СЕО-оптимизация, основным элементом которой являются ключевые слова.

Что такое ключевые слова и как они работают

Как все ищут информацию с помощью Google или Яндекса? Обычно вводят в строку браузера нужные слова или словосочетания. Такой запрос — это и есть ключевое слово, фраза, которая поможет вам найти страницу с релевантным содержанием.

На ранних этапах веб-разработки алгоритмы поисковых систем имели некоторые недостатки. Достаточно было бесконечно использовать определенные фразы, чтобы гарантировать место на первой странице результатов поиска.

Однако роботы поисковиков постоянно совершенствуются, меняются и фразы по которым они ищут информацию. Ключевики стали более “человечными”, ведь большинство запросов идет голосом, обычными предложениями. Благодаря точно подобранным фразам вы сможете более эффективно обращаться к потенциальным потребителям.

Типы ключевых слов в SEO копирайтинге

Все ключевые слова и запросы можно условно разделить на три типа.

1. Слова, относящиеся к бренду, его названию.
2. Словосочетания с «короткими хвостами». Состоят максимум из трех слов, которые характеризуют услугу или продукт. Эти фразы имеют большое количество запросов, а значит и выше конкуренция, сложнее позиционировать сайт только на их основе. Например, что ищет пользователь, задав в поисковом запросе слово «экзамен»? Жизненный экзамен, школьный, ЕГЭ, экзамен по вождению?
3. Фразы с “длинным хвостом” — вот на что стоит обратить внимание. «Длинный хвост» — это словосочетания или целые предложения, состоящие из более чем трех слов. Такие запросы более конкретны, чем с “коротким хвостом”, и позволяют уточнить, о чем идет речь. Здесь меньше поисков, соответственно снижается конкуренция. Наш «экзамен» превращается в «экзамен по математике».

Помимо ключевых слов, имеющих непосредственное отношение к продукту, есть также фразы, предназначенные для привлечения читателей.

• Долгосрочные «вечнозеленые растения» — это слова, которые актуальны постоянно. Хорошо написанный контент с такими фразами может привлекать пользователей не один год, в том числе благодаря регулярным обновлениям. Они лучше всего подходят для информационного или образовательного содержания.
• Краткосрочные новые слова — они точно относятся к вещам, которые сейчас достигают пика популярности, но которые не продлятся долго. Премьера долгожданного фильма? Новое техническое устройство? Предстоящие праздники, которые вызывают больший интерес к продукту или услуге? В отрасли, для которой вы пишете, есть определенные «пики». Это хороший инструмент для привлечения совершенно новой аудитории.

Уточнение текста для конкретной аудитории

Следующий «уровень» состоит из слов с небольшим количеством запросов и небольшой конкуренцией. Почему их тоже нужно учитывать? У них есть большой потенциал для привлечения определенных групп получателей.

1. Соответствие ключевых слов целевой группе — здесь нужен тщательно проработанный образ. Ищут ли школьники когда будет проводится экзамен по математике в 2021 году, как подготовиться к экзамену по математике, как найти репетитора по подготовке к экзамену по математике? Для эффективного подбора ключевых слов используют специальные ресурсы, например Вордстат Яндекс.
2. Слова LSI — или скрытый семантический индекс — это слова, тематически связанные с вашим основным словом, его синонимами и подобными выражениями. Выпускники школ могут искать “ЕГЭ по математике”, экзамен по математике”, “репетитор к экзамену по математике”.

Этот тип слова очень полезен, когда вы хотите точно определить меньшие сегменты аудитории, к которым направлен ваш текст. Он также будет отображаться в результатах поиска по другим фразам.

Как конкретизировать товар

Чтобы еще больше повысить свою позицию в результатах поиска, вы также можете уточнить фразы, описывающие продукт. Здесь возможностей немного больше: кроме самих фраз, вы также используете саму структуру текста.

• Определение продукта словом — здесь ключевые слова надо подбирать в Планировщике ключевых слов Google или Яндекса, чтобы лучше описать то, что покупатели ищут.
• Слова геолокации — обратите внимание на эти слова, если вы продвигаете местный бизнес. Ваша цель — привлечь клиентов в данном месте, поэтому, чтобы использовать потенциал слов геолокации, используйте адрес компании в активных полях страницы и в текстах.

При подборе ключевиков копирайтер должен быть уверен, что они относятся к одной из трех категорий:

1. Информативная. Общая информация о преимуществах использования, способах, факты о продукте.
2. Рекламная. В эту категорию входят подробные описания товаров, спецификации, технические данные, детали доставки, условия обслуживания.
3. Продажная. На этом этапе пользователь сравнивает предложения и выбирает одно. Здесь полезны слова, которые дают ощущение безопасности покупки и временного предложения выгодной сделки, например «продажа», «скидка», «бесплатная доставка» и т. д.

Ключевые слова — модерация и здравый смысл

Вопреки устоявшемуся мнению, при создании SEO-оптимизированного контента цель не в том, чтобы «набивать» как можно больше фраз. Прежде всего, ваш текст должен быть легким и полезным для человека-читателя, а не для робота Google.Не существует идеального рецепта увеличения количества ключевых слов. Единственное, что вам нужно запомнить:

• текст должен быть естественным и понятным;
• злоупотребление фразами может рассматриваться как спам и приводить к снижению рейтинга или блокировке сайта.

SEO копирайтинг — одна из самых востребованных услуг на рынке. Описания продуктов и категорий для интернет-магазинов — это работа, которую относительно легко найти для начинающих копирайтеров. То же самое касается текстов для блогов и обновлений контента на веб-сайтах — они более востребованы, чем специализированные экспертные тексты.

Что такое ключевые слова вы узнаете из видео.