Что это LSI-копирайтинг, как правильно написать текст, отвечающий актуальным поисковым запросам

Как ни крути, но человечество становится умнее. Появляются новые гаджеты, облегчающие жизнь, а информация становится все более весомым активом буквально во всех сферах жизни. Но вместе с активным продвижением новых продуктов все больше ощущается жажда получения именно объективной информации по интересующему вопросу, с простым и развернутым описанием интересующей проблемы, полностью раскрывающим все аспекты обсуждаемого вопроса. Именно создание такого контента, призванного максимально просто и быстро найти интересующую информацию и нашло свое отражение в LSI-копирайтинге. Что это будем разбираться далее.

Что такое LSI-копирайтинг простыми словами

Для простого понимания, что кроится за аббревиатурой LSI, стоило бы просто точно и без дополнительных объяснений расшифровать ее и сделать дословный перевод. LSI дословно означает latent semantic indexing, что буквально дословно означает латентное семантическое индексирование или метод позволяющий определить поисковую смысловую единицу на основе анализа синонимов и сопутствующих слов, которые условно можно включить в смысловое ядро. 

Такая технология позволяет более широко взглянуть как на поиск необходимой информации, так и на возможности ее поиска в цифровом мире. Основная задача этой технологии помочь поисковым системам найти необходимый текст не по точному вхождению заданных ключей, а по наиболее близкому смысловому описанию, включающему в себя не только использование синонимов, но и других форм. 

Так, LSI-копирайтинг сегодня рассматривается как отдельная технология, включающая в себя специальные методы насыщения текстов ключевыми словами, позволяющими поисковикам рекомендовать читателям тексты насыщенные ключами, отражающими наиболее точное и глубокое раскрытие информации по заданной теме. Особым моментом, отражающим специфику этой технологии является использование при написании ключей в минимально необходимом количестве с правильным распределением их по тексту, не приводящему к переспаму и искажению объективности информации в целом.

Проще говоря, LSI копирайтинг это технология написания текстов для поисковых систем, обеспечивающих максимальное выполнение требований запросов поисковых систем которое и приводит их к верхней части таблицы поиска по заданной фразе.

Принципы создания ЛСИ контента

Каждый алгоритм ранжирования, используемый в поисковых системах использует свои уникальные принципы оценки предлагаемых текстов и выдачи поисковых запросов. Вместе с тем основные поисковики использующие алгоритм латентного индексирования учитывают признаки, которые можно назвать принципами ЛСИ копирайтинга:

• Тема запроса в поисковике должна быть раскрыта полностью. Это делается не с помощью насыщения текста ключевыми фразами в нужном количестве, а с использованием конструкций живого языка, в котором кроме основного ключа используются другие словоформы по многим признакам, подходящим под основной запрос. Машины сегодня стали более развитыми, они отлично отслеживают запросы по теме и готовы предложить несколько вариантов поисковых запросов, в том числе и с использованием синонимов, профессионального сленга, популярных общепринятых форм обращения. И в этом плане именно чем полнее раскрывается тема, тем больше вероятность выбора поисковиком именно предложенного контента.
• Предлагаемый контент должен быть максимально интересный для пользователя и уникальным. Новизна материала, уникальность манеры подачи и достоверность информации заставляют человека дольше оставаться на выбранной странице, а это значит, что поисковик может рекомендовать и другим именно этот материал. Другое дело, если страница посещается очень быстро, часто даже без прокрутки, это означает, что текст читателю неинтересен. 
• Алгоритм поиска пока научился выделять фактический материал, оставляя за скобками эмоции, а это значит, что в тексте должно быть минимум воды. Главное мысль, выраженная в статье, а не ее эмоциональное описание. Таким образом, лаконичность и простота поднимают статью в рейтинге.
• Оригинальность подачи фактов делает не только контент уникальным, но и способствует распространению информации. Поисковые роботы построены таким образом, что отбирают в рейтинг не только самые популярные запросы, но и такие, которые отличаются оригинальностью и необычностью формулировки.

Техника LSI-копирайтинга

Написание правильных LSI-текстов предусматривает отработку нескольких взаимосвязанных задач, при решении которых выстраивается логическая структура статьи, и поэтапно раскрываются все запросы потребителей. Начальным этапом работы выступает формулирование технического задания для создания текстового материала. Отправной точкой этого этапа выступает анализ основных запросов читателей связанных с данной тематикой. Здесь проводится анализ основных ключей, которые чаще всего встречаются в поиске информации, и запросов которые могут быть связаны с объектом исследования.

В ходе сбора информации проводится работа с поисковыми системами и  сайтами где размещаются статьи схожей тематики. Здесь важно внимательно изучить не только насыщенность текстов ключами, но и выделить наиболее интересные моменты, на которые обращает внимание программа. Следующий этап оценка статистического материала, выделение отдельных ключей, ключевых словосочетаний и ключевых фраз, включенных в «длинный» поиск браузером. И только после этого формируется полное техническое задание с необходимой структурой текста, ключевыми фразами, степенью уникальности, процентом спама и воды, академической и классической тошнотой.

В практическом плане техника написания правильных LSI-текстов предусматривает выполнения ряда условий, которым должна отвечать готовая статья:

• Текст должен отвечать запросам целевой аудитории – он должен быть полезен для людей, интересующихся данной проблематикой.
• Текст должен быть написан простым, понятным и главное доступным для аудитории языком.
• Большой процент успеха зависит от правильно оформленной структуры статьи – лаконичные и емкие заголовки, списки и таблицы дают возможность быстро ориентироваться в материале, отсеивать лишнее и выделять наиболее интересующий момент.
• Текст не должен быть скучным и монотонным с одинаковыми по размерам предложениями и абзацами, активизировать внимание можно путем чередования предложений разной длины.
• Ключевые фразы должны быть правильно распределены по всей статье от введения и до выводов.
• Достоверность подаваемой информации должна быть максимальной, прочтя статью, потребитель должен получить ответы на все интересующие вопросы. 

Как писать LSI тексты 

Основным инструментом в ЛСИ-копирайтинге выступают синонимы ключевых слов и фраз. Разрабатывая техническое задание к тексту, учитываются не только основной ключ, но и синонимические и релевантные ключи.

Первые означают точное вхождение слов в текст – «автосервис», «обслуживание автомобиля». Включение этих ключей строго ограничено, и они употребляются в точном вхождении. 

Синонимические ключи это слова и словосочетания,  которые набираются в браузере при заполнении поискового запроса — «услуги автосервиса», «сезонное обслуживание автомобиля», могут быть также «шиномонтаж в автосервисе» или «послегарантийное обслуживание автомобиля».

Релевантные ключи включают в себя слова, которые логично связанные с основной темой, и могут, как конкретизировать поисковый запрос, так и расширять его. Например, могут быть использованы в таком виде — «балансировка колес», «выравнивание колесных дисков» – касаются ключа «шиномонтаж»,  а «замена масла и расходников», «регулировка развала -схождения», «установка ксенона», «химчистка салона и мойка двигателя» вполне подходит к ключу «автосервис».

Выделяя из массива эти слова, программа определяет соответствие содержания статьи запросам клиентов. 

Примером такого текста может быть вариант описания автомастерской с несколькими направлениями работы:

«Наша компания предлагает комплексное обслуживание автомобиля от первого планового ТО до предпродажной подготовки. Основными направлениями нашей деятельности является техническое обслуживание, кузовной ремонт, ремонт ходовой автомобиля и услуги автоэлектрика. 

В части регламентных работ мы предлагаем услуги по сезонному обслуживанию автомобилей всех марок, регламентному сервису, замене масел, фильтров, охлаждающей жидкости, свечей.

Мастерами кузовного ремонта проводится мелкий косметический ремонт пластиковых панелей, бамперов, удаление вмятин и царапин. В числе услуг по восстановлению автомобиля после ДТП производится кузовной ремонт по восстановлению геометрии кузова, замене дверей, капота, багажника, замене порогов и ремонту днища машины. Здесь осуществляется полный цикл восстановительных работ от погрузки на эвакуатор, и до подбора краски для нанесения аэрографии.

При обслуживании ходовой проводится замена амортизаторов, рычагов, шаровых, делается прокачка тормозов, проточка тормозных дисков и замена колодок. Для постоянных клиентов, при сезонной смене резины делается проверка развала-схождения колес.

Автоэлектрик обеспечит правильную работу всех электронных систем автомобиля, сигнализации, настроит навигатор, установит камеру заднего вида, парковочный радар.

В числе услуг автохимчистка, мойка двигателя, замена обшивки дверей и чехлов салона. 

Для удобства наших клиентов вызов такси, использование служебного транспорта салона, доставка автомобиля по указанному адресу.»

Как видно в тексте из 1300 знаков слово автосервис не встречается ни разу, но самих поисковых ключей для поиска более чем достаточно.

Как выглядит идеальная статья с точки зрения LSI

Для того чтобы понять что означает понятие идеальная статья с точки зрения ЛСИ нужно понимать, что это означает с точки зрения алгоритма программы. Для поисковика – это, прежде всего, выполнения условий, по которым оценивается и ранжируется текст. 

Основные требования такой оценки будут выглядеть так:

• Текст имеет строгую структуру с подзаголовками и списками;
• Основной ключ упоминается в пределах 1-2,5%;
• Равномерно распределенные основные слова и фразы по всему тексту;
• Средняя плотность не более 1 ключа на 500 символов;
• Все ключи склоняются, разбавляются, имеют естественный для разговорного языка вид;
• Статья должна быть полезна и интересна пользователям – после первого посещения среднее время посещения страницы не меньше 30 секунд.

Эти простые понятия и выдвигают текст в топ поисковых систем.

Что такое LSI-слова и как их использовать для SEO-продвижения

В отличие от SEO-текстов LSI-технология обладает, куда большими возможностями выражения мыслей. В отличие от конкретных запросов SEO, LSI-слова дают возможность говорить не только при помощи слов синонимов, но и очень близких по смыслу конструкциями. Так, если ключевой запрос в SEO-тексте оформляется точным вхождением в определённое количество раз, то LSI-технология делает текст более живым и интересным. 

Например, при поиске «тур в Европу» поисковик предложит информацию по отдыху в Европе, экскурсионному туру, туру выходного дня, путешествию, маршруту, цене и даже выбору гастрономического или пивного тура. Такая релевантная семантика позволяет автору живо и ярко описывать событие или информацию, изменяя или даже упуская неудобные ключевые слова из текста.

Отличие LSI от SEO-копирайтинга

Для того чтобы понять основное отличие SEO от LSI необходимо внимательно изучить принципы оптимизации обычного текста под критерии SEO. Прежде всего, это стандартный набор элементов указываемый к техническом задании:

• Объем текста;
• Список основных ключей и количество их точных вхождений;
• Тошнотность и вода;
• Уникальность контента;
• Степень наращивания ссылок.

Для обычного текста в 2000 знаков насыщенность ключами получается в пределах 8-12 раз. Кроме того, в тексте обычно имеется много воды от 19%. Да и восприятие такого текста получается ниже среднего, такой текст не читается, а пробегается глазами. Так что уровень полезности его можно оценить на 1-2 балла по 5  бальной шкале. 

Преимущества и недостатки

Как и любая другая технология, LSI-методики имеют свои достоинства и свои недостатки. Так, применяя методологию написания текстов с внедрением низкочастотных ключей можно добиться:

• Повышения внимания поисковиков именно к LSI статьям. Для машины важно чтобы в тексте были не только точные вхождения ключей, но и их разбавленные варианты и обязательно синонимы;
• LSI-методики позволяют увеличить посещаемость сайтов и как результат увеличение продаж, ведь большой конкуренции в этом сегменте пока нет;
• Поисковик обязательно покажет именно эту страницу по целевому запросу, поскольку в LSI тексте есть максимальное соответствие по нескольким пунктам поиска. Это значит, что в ранжировании отсекаются сайты с неинформационным контентом;
• Увеличивается время концентрации внимания на сайте. Если информация подана легко и актуально, то время посещения страницы увеличится;
• Уменьшится информационный мусор, вместо сигнальной информации клиент получит развернутый анализ проблемы и исчезнет проблема спама. 

С другой стороны и эта технология имеет слабое место. Машины сегодня наделены правом самостоятельно определять важные для себя фразы и конструкции. Это значит, что многие нужные статьи будут опускаться в рейтинге по сравнению с откровенно слабым контентом, где все ключи будут вписаны правильно. 

Перспективы и преимущества LSI-копирайтинга

В современном мире, несмотря на почтенный возраст, а LSI-технологии нашли свое практическое применение 10 лет назад, что по компьютерным меркам случилось очень давно, они только начинают революцию в работе копирайтеров. 

Сегодня уже не нужны продающие тексты с огромным количеством коротких ключей, куда важнее профессиональный подход к разработке темы. Именно поэтому работа с LSI-контентом больше напоминает научные изыскания, где приходится применять не только лингвистические способности, но и становиться математиком и социологом. Работа с таким контентом требует постоянного совершенствования, а это значит, что и конкуренция в этом сегменте будет только возрастать.

Видео о внутренней поисковой оптимизации текста для копирайтера (SEO, LSI-оптимизация):