12 упражнений для копирайтинга, как создать лучший контент

Создание сайтов и работа над их продвижением занимает лидирующие позиции во фрилансе. Количество сотрудников в этой сфере растет с каждым годом. Но даже те, кто давно работает в ИТ направлении, должны постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. В то время как графические дизайнеры и программисты могут выбирать из широкого спектра курсов в своей отрасли, копирайтеры действуют сами по себе. Для тех, кто только начинает писать тексты для веб-сайтов, существуют курсы по общим темам, основам копирайтинга или основам SEO. Но и тем, кто уже давно работает в этой сфере также надо совершенствовать свое мастерство, чтобы больше зарабатывать и противостоять конкурентам. Вопрос — как создать лучший контент — всегда актуален.

Зачем работающему копирайтеру учиться?

Каждый из райтеров хочет писать лучше, но как этого добиться? Самая большая трудность с курсами и тренингами для более опытных копирайтеров заключается в том, что трудно найти редактора или преподавателя, от которого можно услышать творческую критику и который поможет перейти на следующий уровень. Есть еще какой-то прагматизм. Если ваших навыков достаточно для работы в определенной нише, какой смысл тратить время на учебу и оттачивание своего ремесла?

Зачем улучшать мастерство копирайтера? Ответ прост: чем лучше вы пишете, тем эффективнее работа, меньше конкурентов и больше клиентов. Все, что отличает вас от других писателей и повышает уровень выше среднего, увеличивает шансы получить доступ к лучше оплачиваемой работе.

Упражнения для улучшения навыков копирайтинга

Чтобы посмотреть на свою работу под новым ракурсом, вдохнуть свежие идеи и писать тексты лучшего качества, стоит воспользоваться простыми советами и проработать полезные упражнения. Их выполнение не отнимет много времени, максимум 15 минут. Вам также не нужно беспокоиться о том, что на них прйдется потратить больше творческой энергии, чем занимает повседневная плановая работа. Они также помогут преодолеть писательский кризис.

1. Проанализируйте свои тексты.  Возможно, вы помните это упражнение по изучению иностранного языка в школе. Выявление и исправление собственных ошибок — одна из самых сложных задач, но также и самый эффективный метод обучения. Найдите один из своих старых текстов и внимательно прочтите его. Что можно улучшить? Вы бы написали так же сегодня?
2. Практикуйте краткость. Выберите один из ваших старых текстов длиной более 2 500 тысяч символов или любой текст другого автора. Теперь попробуйте сократить его сначала до 2000 символов, затем еще до 500. Выбирайте прилагательные, которые мало добавляют смысла, слишком длинные предложения, формулы, клише, часто используемые фразы. Как читается текст после ваших редакционных усилий? Вам не хватает практических текстов? Используйте описания фильмов или сериалов, доступные на киноплатформах. Как можно сократить текст, чтобы сохранить его смысл?
3. Длина и разборчивость предложения. Вы знаете, что аудитория читает тексты в самых разных ситуациях, большинство из которых далеки от идеальных условий для «чтения». Не подвергайте их терпение испытанию: работайте с усердием и длинными предложениями. В этом вам поможет turgenev.ashmanov.com — удобный инструмент для анализа текстов.
4. Внимательно изучите требования клиентов, с которыми хотите работать. Если у вас есть список клиентов, конкретная отрасль, конкретная компания, то уделите хотя бы четверть часа в неделю, чтобы читать то, что они публикуют. Это поможет вам узнать об их потребностях, создать предложения, соответствующие их ожиданиям, и узнать, какой контент их интересует. Попробуйтие создать короткий текст, имитирующий тему и стиль опубликованного на их сайте контента. Проанализируйте чем их силь отличается от вашего?
5. Исправьте один из существующих текстов. Если вы, например, запускаете свой сайт в Интернете, подумайте о «переработке» его контента в качестве упражнения. Используйте подзаголовки, проанализируйте, как следующие абзацы связаны друг с другом. Готовы к экстремальным ощущениям? Попросите друзей прочитать текст вслух. Он все еще звучит так же хорошо, как в вашей голове?
6. Изложите сложную проблему менее чем в 100 словах. Это сложнее, чем вы думаете. Выберите любую тему из отрасли, в которой вы специализируетесь — это также может быть интернет-маркетинг и SEO. Ваша задача писать кратко, максимально информативно, но при этом не делать вещи мелкими.
7. Создайте рассказ объемом менее 1000 слов. Ваша задача — создать полную историю с рассказом и персонажами в 1000 слов. Это ограничение требует от вас создать убедительный персонаж в нескольких предложениях и хорошо спланировать введение, развитие и завершение. С таким небольшим объемом текста вам будет легче научиться отказываться от ненужных деталей в пользу эмоций и смысла.
8. Исправьте существующий текст. Если ваша проблема не в скорости набора текста, а в дальнейшем редактировании, попрактикуйтесь с чужими текстами. Если у вас есть друг копирайтер или начинающий писатель, предложите свою помощь с редактированием. Сосредоточьтесь на грамматических и стилистических ошибках, пунктуации, длине предложения и ясности. Вы видите в тексте положительные моменты? Проанализируйте их и попробуйте использовать в дальнейшем.
9. Создайте свой архив. Встречали ли вы в Интернете, в газете, в каталоге на рекламном щите слоган, заявление или контент, которые произвели на вас впечатление? Посмеялись, подписались на рассылку, побежали за покупками? Соберите такие примеры искусного копирайтинга и создайте свой архив. Это позволит вам уловить их сходство и понять секрет успеха.
10. Познакомьтесь с читателем. Когда вы пишете, вы имеете в виду конкретного получателя: вы знаете, кто он и что ему нужно. Это тоже отображается в вашем тексте? Воспользуйтесь контентом, созданным брендом, специализирующимся на определенной нише или с определенной аудиторией. Верхняя одежда, спортивный инвентарь, изделия ручной работы — выбор за вами. Найдите в тексте отрывки, которые помогут определить, кто ваша аудитория. Это могут быть конкретные фразы, язык, тематические ссылки. Как автору удалось добиться такого эффекта? Теперь дайте волю своему воображению и измените свою целевую аудиторию.
11. Создайте черный список. Вы склонны повторять одни и те же фразы снова и снова? Ваши тексты начинаются с похожих заготовок? Составьте список предложений, формул и фраз, которыми вы злоупотребляете, и избегайте их использования. Так вы отойдете от привычного шаблона и ваши тексты станут более разнообразными.
12. Практикуйтесь в создании стратегии. Выбирайте любой продукт и подумайте кому это может быть интересно? Сосредоточьтесь на небольшой группе пользователей к которой вы хотите обратиться  и подготовьте описание продукта, а также черновик текста для блога компании. Обратите внимание, что потенциальные покупатели делятся на две основные группы — те которые готовы купить, но им нужна дополнительная информация, и те, которые не собираются покупать. Если вам нужны дополнительные упражнения, напишите больше набросков для следующих двух групп получателей: первая сделала покупку, вторая — отказалась от этого.

Польза упражнений для копирайтеров

Для многих создание нестандартного контента — работа мечты. Когда вы решите стать копирайтером-фрилансером, ваше карьерное развитие полностью зависит от вас. Чем лучше мастерство изложения текста, тем больше шансов получить хорошие заказы от клиентов высокого уровня.

Что делать, если у вас небольшой опыт и недостаточно возможностей поработать на специализированных тренингах? Потратьте время на практику: развитие навыков письма, изучение механизмов создания эффективных текстов и написание контента, отвечающего потребностям клиента.

Большинство упражнений для копирайтеров, содержащихся здесь, нацелены на развитие творческого мышления и распознавание незаметных для читателей структур, влияющих на читабельность текста и его убедительность. Постарайтесь делать хотя бы несколько из них регулярно и наблюдайте, как растет ваше мастерство.

Как написать убойный текст? О главных техниках копирайтинга вы узнаете из видео.